Hugo Boss: vendite del trimestre in calo del 10 per cento

Nel primo trimestre del 2021, le vendite di Hugo Boss sono risultate in calo dell'8 per cento, corretto per la valuta, mentre nella valuta del gruppo, le vendite sono diminuite del 10 per cento a quota 497 milioni di euro. La società ha sottolineato che le implicazioni negative legate alla pandemia da Covid-19 hanno continuato a pesare sui principali mercati europei. Il tutto è stato mitigato dallo slancio dell'online, dal mercato cinese e dal casualwear.

Inoltre, i miglioramenti nel business statunitense, così come una robusta performance del business wholesale del gruppo, hanno contribuito positivamente allo sviluppo complessivo delle vendite nel primo trimestre.

Hugo Boss prevede che le vendite del secondo trimestre saranno quasi il doppio di quelle del periodo precedente

"Nonostante le continue implicazioni della pandemia, soprattutto in Europa, abbiamo visto un inizio d'anno solido e promettente", ha affermato Yves Müller, portavoce del consiglio di amministrazione di Hugo Boss Ag in un comunicato. "Tutto ciò ci rende fiduciosi per il resto dell'anno, poiché ci aspettiamo che sia le vendite, sia l'Ebit si riprendano notevolmente nel corso del 2021".

L'azienda ha aggiunto che le vendite in Asia/Pacifico sono salite a 101 milioni di euro, riflettendo un aumento corretto per la valuta del 39 per cento rispetto all'anno precedente guidato dalla Cina continentale, dove le vendite sono quasi raddoppiate.

Anche nelle Americhe, Hugo Boss ha continuato con successo la sua ripresa aziendale, con un fatturato rettificato in valuta dell'11 per cento, mentre nella valuta del gruppo il fatturato è stato di 80 milioni di euro. Anche nel mercato statunitense, il calo delle vendite è stato limitato all'11 per cento in valuta, registrando un ulteriore miglioramento sequenziale rispetto ai trimestri precedenti.

In Europa il marchio ha sottolineato che, in media, quasi la metà dei punti vendita sono stati chiusi durante i primi tre mesi del 2021 e che ciò ha pesato in diversi mercati chiave, tra cui Regno Unito, Francia e Germania. Di conseguenza, le vendite in Europa, corrette per la valuta, sono diminuite del 17 per cento a 299 milioni di euro. Lo slancio nel business online dell'azienda ha accelerato con un aumento delle vendite del 72 per cento, guidato da forti miglioramenti a due cifre sia sul flagship online dell'azienda, sia sui siti web partner gestiti da terzi.

Nel complesso, le vendite al dettaglio sono diminuite del 14 per cento nel primo trimestre, mentre le vendite all'ingrosso sono aumentate dell'1 per cento, entrambe corrette per la valuta. Mentre entrambi i marchi, Boss e Hugo, hanno registrato un calo delle vendite corretto per la valuta rispettivamente dell'8 e del 6 per cento, le loro vendite casualwear hanno rappresentato circa il 50 per cento delle vendite totali nel primo trimestre, tornando a una crescita a una sola cifra, riflettendo una domanda sana in tutte le categorie di prodotto, tra cui polo, felpe, tute e scarpe da ginnastica, così come una forte vendita delle ultime capsule di casualwear "Boss x Russell Athletic" e "Boss x Nba".

Hugo Boss prevede che le vendite del secondo trimestre saranno quasi il doppio di quelle del periodo precedente e rimane ottimista sulla possibilità di generare un Ebit positivo nel secondo trimestre.

Foto: Hugo Boss, corporate communication