Adidas gestisce meglio i dazi

Il gruppo di articoli sportivi Adidas è riuscito a limitare in qualche modo l'impatto dei dazi statunitensi sulle sue attività internazionali. Per l'anno in corso, il ceo Bjørn Gulden prevede ora perdite per soli 120 milioni di euro circa. In precedenza, l'azienda francone aveva previsto un impatto negativo di 200 milioni di euro. La maggior parte di queste si concentrerà nel quarto trimestre. Le azioni Adidas, che all'apertura delle contrattazioni di mercoledì avevano mostrato solo lievi movimenti, hanno infine registrato un calo significativo. A metà giornata, i titoli perdevano il 4%.

Nuovi flussi di merci

Finora Adidas ha aumentato selettivamente i prezzi solo per alcuni nuovi prodotti negli Stati Uniti, ha affermato Gulden. Si è cercato di gestire la produzione in modo che i rispettivi mercati fossero riforniti da Paesi con i dazi più bassi possibili. In questo modo, l'importante mercato cinese viene servito sempre più dalla produzione interna.

Tuttavia, secondo le stime di Gulden, il prossimo anno l'onere della politica doganale statunitense aumenterà. Resta del tutto aperta la questione di come i dazi influenzeranno indirettamente il mercato, ad esempio attraverso una minore capacità di acquisto dovuta all'aumento dell'inflazione e a possibili guerre di sconti nel settore retail.

Un nuovo anno con le Olimpiadi e i Mondiali di calcio

La scorsa settimana Adidas aveva già pubblicato i dati preliminari per il terzo trimestre e, dopo un fatturato record, aveva alzato le previsioni per l'anno in corso. L'attenzione è ora rivolta a una buona transizione verso il 2026, ha aggiunto Gulden. Il prossimo anno si terranno, tra gli altri eventi, i Giochi Olimpici Invernali e i Mondiali di calcio negli Stati Uniti, in Canada e in Messico.

Gulden è passato dal competitor Puma ad Adidas nel 2023 e inizialmente aveva dovuto annunciare delle perdite. L'azienda è ora in linea con gli obiettivi e genera un margine di profitto operativo del 10 per cento. Nei primi nove mesi del 2025, l'utile da attività correnti è stato di 1,293 miliardi di euro. Nello stesso periodo del 2024, l'utile era stato di 851 milioni di euro.

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