Alpha Modus fa causa a H&M per violazione di brevetti

Madrid – L'azienda statunitense Alpha Modus, specializzata nello sviluppo di tecnologie per l'industria del retail, continua la sua ferrea battaglia per la protezione della sua proprietà industriale e intellettuale, questa volta attraverso la presentazione di una causa contro la multinazionale della moda svedese H&M Group. Una nuova causa aperta contro un nuovo “gigante” della moda, che vede la luce dopo la denuncia presentata contro la multinazionale spagnola Inditex, e contro la sua principale catena di moda, Zara, a metà dello scorso novembre.

Secondo quanto riportato nella denuncia datata primo dicembre 2025 presentata da Alpha Modus contro la filiale di H&M negli Stati Uniti, la società H&M Fashion Usa, presso il Tribunale distrettuale federale per il distretto orientale del Texas, un documento a cui FashionUnited ha avuto accesso, l'azienda tecnologica statunitense accusa il gruppo svedese di violare la proprietà industriale e intellettuale protetta da un totale di cinque brevetti registrati. In concreto, quelli identificati all'interno del suo portafoglio di registrazione dei diritti sulla proprietà intellettuale con i numeri 11.042.890, per metodo e sistema di assistenza al cliente in negozio retail; 11.049.120, per metodo e sistema per la generazione di modelli per il posizionamento dei prodotti in negozio; 11.301.880, per metodo e sistema per la gestione dell'inventario di un negozio retail; 12.026.731, su un metodo per la commercializzazione e la diffusione di pubblicità personalizzata di prodotti retail; e 12.354.121, su metodi e sistemi per la realizzazione di acquisti in un negozio retail. Gli stessi quattro brevetti, più quello identificato con il codice 11.042.890, che l'azienda tecnologica statunitense accusa ugualmente Inditex e Zara di aver violato mediante l'implementazione, senza il suo consenso, delle sue tecnologie brevettate come elementi essenziali per la sua attività commerciale, sia attraverso il canale fisico che digitale.

Come Inditex e Zara, “H&M è un importante retailer globale”, sul quale “crediamo che abbiano utilizzato componenti essenziali della nostra tecnologia brevettata di Ia in negozio senza autorizzazione”, ha dichiarato a FashionUnited Bill Alessi, fondatore e ceo di Alpha Modus. “Progettiamo e implementiamo questi sistemi in ambienti retail da oltre un decennio, e proteggere questo investimento è essenziale per garantire che si mantenga un ecosistema equo per tutti” gli attori del settore, ha sostenuto. In questa ottica, “la nostra posizione è semplice” di fronte a infrazioni come quelle che assicurano di aver rilevato negli ecosistemi commerciali di Inditex, Zara e H&M, e passa per l'esigere che “se un'azienda crea o implementa sistemi basati sulla nostra tecnologia brevettata, deve ottenere una licenza”. “Stiamo commercializzando e integrando attivamente queste tecnologie con partner di tutto il settore retail, quindi non possiamo ignorare il loro uso non autorizzato, ancor più quando si tratta di un brand grande come H&M”.

Richieste di risarcimento e cessazione dell'implementazione delle tecnologie nei negozi e nelle piattaforme di H&M

Secondo quanto riportato nel testo della denuncia, Alpha Modus accusa H&M di implementare senza autorizzazione le sue tecnologie brevettate in un'ampia lista di soluzioni e strumenti, sia interni che messi a disposizione dei suoi clienti. Soluzioni che sono inoltre diventate parte integrante ed essenziale dell'attività commerciale svolta dalla catena di moda svedese, sia attraverso i suoi negozi che le sue piattaforme di ecommerce.

In modo ancora più conciso, tra gli elementi del modello commerciale di H&M per i quali Alpha Modus sostiene che il gruppo di moda svedese si stia appoggiando alle sue tecnologie brevettate, si segnala in primo luogo il sistema di gestione dei capi e dell'inventario tramite tecnologia Rfid che la catena di moda svedese sta utilizzando, sia per analizzare tale inventario, sia per altre analisi relative alla vendita e alla gestione. Infrazione a cui si aggiunge quella che l'azienda starebbe ugualmente praticando della sua proprietà intellettuale attraverso l'app mobile di H&M; attraverso i sistemi di videosorveglianza digitale dei suoi negozi, che servono per analizzare l'attività di clienti e dipendenti; di tutto il software, i sistemi e le tecnologie di gestione e rifornimento dell'inventario; così come anche degli “specchi intelligenti” di H&M con capacità digitali, che offrono una serie di diverse esperienze personalizzate in alcuni dei principali negozi della catena. Elementi a cui Alpha Modus punta direttamente nella sua denuncia, pur non chiudendo la porta alla possibilità che ne vengano identificati altri oltre a quelli già segnalati.

Come contropartita per questo cumulo di infrazioni della sua proprietà industriale e intellettuale, e che secondo Alpha Modus, come nella causa aperta contro Inditex, hanno causato un danno all'azienda attraverso la perdita di opportunità di business, di ricavi e la diminuzione del valore della sua tecnologia brevettata, l'azienda statunitense chiede al Tribunale di emettere una sentenza di condanna contro H&M per violazione di brevetti; e un'ordinanza che proibisca in modo permanente all'azienda svedese di continuare a compiere azioni che violino la proprietà intellettuale di Alpha Modus. Richieste a cui si aggiunge quella di un risarcimento per danni, in nessun caso inferiore all'importo delle royalties che H&M avrebbe dovuto pagare per implementare la tecnologia di Alpha Modus; così come una sentenza per violazione intenzionale, con temerarietà, deliberata e danno flagrante contro l'azienda svedese, aggravante per cui si richiede che i danni economici reclamati siano moltiplicati per tre, come consentito dalla Legge sui brevetti degli Usa.

“Al centro del portafoglio tecnologico di Alpha Modus, inclusi i brevetti denunciati, si trova la capacità di analizzare il comportamento del consumatore e l'interazione con i prodotti in tempo reale”; una “avanzata capacità” di analisi che “permette alle aziende di adattare dinamicamente le loro strategie di marketing per soddisfare le esigenze immediate dei consumatori nei momenti chiave della decisione di acquisto”, hanno cercato di spiegare al Tribunale dall'azienda tecnologica statunitense. Essendo proprio questa natura all'avanguardia delle sue tecnologie quella che avrebbe permesso, segnalano nella denuncia, in questo caso a H&M di accedere a “vantaggi competitivi nel mercato retail”, attraverso l'“uso della tecnologia brevettata di Alpha Modus”, senza autorizzazione.

“Il nostro portafoglio di brevetti non è stato creato per rimanere su uno scaffale, ma è la colonna vertebrale dei sistemi di intelligenza artificiale in negozio che implementiamo ogni giorno”, ha sottolineato Bill Alessi. Un'implementazione dunque reale, e di mercato, quella che già vivono le tecnologie di Alpha Modus, e di fronte alla quale quindi il poter “far rispettare questi brevetti”, non smette di far parte “di una strategia più ampia per standardizzare l'intelligenza retail in tempo reale, e garantire che le aziende che contribuiscono a questo ecosistema lo facciano a condizioni commerciali eque”.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

FashionUnited ha implementato strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare la traduzione degli articoli sulle nostre piattaforme. Con una rete globale di giornalisti attivi in oltre 30 mercati, forniamo business intelligence e contenuti aggiornati in 9 lingue.

Questo permette ai nostri giornalisti di dedicare più tempo alla ricerca di notizie e alla stesura di articoli esclusivi.

Prima della pubblicazione, le traduzioni assistite dall'intelligenza artificiale vengono sempre riviste da un redattore. Se avete domande o commenti su questo processo, contattateci pure all'indirizzo info@fashionunited.com.