American Exchange Group sigla una partnership con Wsg Brands per l'acquisizione di Allbirds

American Exchange Group (Aeg) ha annunciato una nuova partnership con Wsg Brands per finalizzare l'acquisizione di Allbirds. Il gruppo, che a marzo aveva rivelato l'intenzione di acquisire il marchio di calzature statunitense, ha dichiarato che dividerà la proprietà e le competenze come parte dell'accordo.

Mentre Wsg fungerà da partner operativo e di crescita chiave, Aeg supervisionerà il design e la produzione delle calzature del marchio. La partnership rientra nella strategia a lungo termine di Aeg per Allbirds, incentrata sul rafforzamento del business secondo un modello asset-light per la sua prossima fase di espansione.

Il gruppo intende cogliere nuove opportunità nei settori del prodotto, del retail, della distribuzione, delle licenze e dei mercati internazionali, combinando la propria esperienza con quella di Wsg e preservando al contempo "l'autenticità e i valori che hanno reso il marchio così distintivo".

"Sebbene Allbirds abbia già costruito un marchio riconosciuto a livello globale, portando un punto di vista distintivo sul mercato, esiste un'interessante opportunità per consolidare queste fondamenta e dare il via alla prossima fase di crescita del marchio", ha sottolineato Alen Mamrout, chief executive officer di Aeg.

Per Aeg, in particolare, l'acquisizione è stata descritta come una tappa entusiasmante, in quanto il gruppo continua a concentrarsi su marchi che hanno una "forte rilevanza per i consumatori, un posizionamento differenziato e un significativo potenziale di crescita a lungo termine".

Wsg, nel frattempo, ha diversificato il proprio portafoglio di marchi, avendo recentemente acquisito il marchio lifestyle Von Dutch, per il quale si dice abbia "eseguito con successo una strategia di crescita basata sulle licenze" che ha permesso l'espansione della distribuzione, del retail, delle categorie e del mercato.

"Crediamo che Allbirds rappresenti una delle opportunità di marchio più interessanti sul mercato oggi. Il marchio ha costruito una notevole consapevolezza e affinità con i consumatori in tutto il mondo", ha dichiarato in un comunicato Jack Cheika, fondatore e ceo di Wsg Brands.

"La nostra visione è quella di preservare ciò che i consumatori amano di Allbirds, espandendo al contempo la sua portata a nuove categorie, mercati e partnership. Avendo eseguito con successo questa strategia con Von Dutch, siamo entusiasti di iniziare il prossimo capitolo di crescita al fianco di Aeg".

I dettagli finanziari della transazione non sono stati resi noti. L'acquisizione è stata assicurata insieme a un consorzio di investitori strategici, produttori e partner operativi. Ulteriori annunci sono attesi nei prossimi mesi.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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