Authentic accelera l'espansione europea di Lee con un nuovo partner

Authentic Brands Group sta accelerando l'espansione europea di Lee attraverso una nuova partnership a lungo termine con Experience Group. L'accordo mira a rafforzare la presenza di Lee nei canali wholesale, retail ed ecommerce, estendendo ulteriormente la portata internazionale del marchio.

Grazie all'accordo, che entrerà in vigore dopo che Authentic avrà finalizzato l'acquisizione di Lee, Experience Group fungerà da partner operativo dello specialista del denim, supervisionando lo sportswear, l'activewear e il workwear per uomo e donna. L'azienda utilizzerà la sua esperienza regionale, la sua infrastruttura operativa e le sue capacità di prodotto per sostenere la prossima fase di crescita di Lee.

Henry Stupp, presidente Emeai di Authentic, ha affermato che la partnership segna "un passo importante nella strategia di espansione internazionale di Lee", aggiungendo che Experience Group offre "comprovate capacità operative e una chiara comprensione di come costruire i marchi attraverso i vari canali". "Insieme, vediamo una significativa opportunità di far crescere la presenza di Lee in tutta Europa, continuando a offrire i prodotti e le esperienze che i consumatori conoscono e amano", ha aggiunto Stupp.

Authentic ha annunciato all'inizio di quest'anno l'intenzione di acquisire Lee da Kontoor Brands, rivelando un accordo del valore di fino a un miliardo di dollari. L'acquisizione, la cui chiusura è prevista per la seconda metà del 2026, ha esteso la lunga serie di acquisizioni di marchi importanti da parte di Authentic, collocando Lee al fianco di nomi come Guess, Dockers e Boardriders.

Il gruppo ha rapidamente cercato di imporre a Lee il suo modello di licenza e distribuzione a terzi, assicurandosi una partnership con One Jeanswear Group per le attività del marchio negli Stati Uniti e in Canada.

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