Barena Venezia apre un nuovo capitolo e rafforza l'azienda familiare

Il marchio italiano Barena Venezia nomina Davide Zara, figlio del fondatore Sandro Zara, nel management, aprendo così un nuovo capitolo per l'azienda familiare. In futuro, inoltre, potrebbe esserci l'apertura del primo flagship store del brand.

Davide Zara è già attivo in azienda da inizio anno come chief commercial officer (cco), ha comunicato Barena Venezia. In precedenza, ha maturato oltre 14 anni di esperienza presso il Gruppo Zegna e i marchi Tom Ford e Zegna. Presso il gruppo moda italiano, ha ricoperto zuletzt il ruolo di senior director of wholesale and made to measure per il Nord America. Ora entra a far parte dell'azienda di famiglia per guidare la prossima fase di espansione globale.

Barena punta sull'espansione

"Barena è più di un marchio: è il patrimonio della nostra famiglia. L'indipendenza e il carattere familiare dell'azienda sono una scelta consapevole, che ci permette di rimanere fedeli ai nostri valori", ha affermato la sorella Francesca Zara, che ricopre il ruolo di direttore creativo. "L'arrivo di Davide porta nuova energia e competenza commerciale, che ci aiuteranno a espanderci a livello globale, preservando al contempo la nostra essenza".

Per Zegna, il nuovo cco di Barena Venezia, ha trascorso un periodo negli Stati Uniti, il che è utile per la strategia di crescita del marchio, poiché il Paese, insieme a Regno Unito e Italia, è tra i mercati più importanti per l'etichetta, spiega Davide Zara. Ma anche i Paesi scandinavi e la Germania, con 15 punti vendita, tra cui Andreas Murkudis, Bungalow e Lodenfrey, sono mercati importanti. A livello globale, il marchio è presente in oltre 20 Paesi.

Nel Regno Unito, l'azienda collabora a stretto contatto con rivenditori di lusso come Liberty e Harrods. Nel grande magazzino londinese Harrods, a novembre, dovrebbe aprire uno spazio dedicato al marchio, che finora non gestisce negozi fisici di proprietà, rivela il cco. Ma anche su questo sta lavorando l'azienda, che al momento è alla ricerca della location giusta. Per il primo flagship store si pensa a una città italiana o a New York.

Workwear semplice ed elegante per l'estate

L'azienda familiare Barena Venezia è stata fondata nel 1993 da Sandro Zara ed è strettamente legata alla cultura e all'artigianalità veneziana. Da una collezione ispirata al workwear, nel corso degli anni, è nata una gamma completa e minimalista di prêt-à-porter per uomo e donna. Al centro c'è l'"anti-suit", un completo spezzato che, in contrapposizione al classico abito, può essere composto da overshirt e pantaloni jogging o bomber e pantaloni cargo.

Le collezioni sono interamente prodotte in Italia e i tessuti provengono da fornitori italiani, alcuni dei quali sviluppati appositamente per il marchio e in stretta collaborazione con il brand. Le collezioni di Barena nascono dalla creazione dei tessuti e non dal design del prodotto vero e proprio.

"Grazie alla nostra conoscenza e tradizione nel settore dei tessuti, adottiamo un approccio diverso", afferma Davide Zara. "Ci distinguiamo per il fatto di lavorare in Italia con tessuti esclusivi e per la nostra tradizione artigianale. Questa si basa anche sul nostro archivio interno di 28.000 pezzi, che ci ispira in modo significativo».

Per la primavera estate 2026, il tessuto "Tropical wool" è particolarmente importante, con cui è stata realizzata gran parte della collezione, tra cui overshirt, blazer, bomber e pantaloni cargo. Il materiale in lana, grazie alla sua leggerezza, è versatile e adatto anche ai mesi estivi. Dal punto di vista cromatico, il marchio predilige tonalità come il verde salvia e il marrone chiaro, come si è visto anche in molte collezioni a Pitti Uomo.

Al salone di moda maschile, il marchio, che soprattutto agli esordi era presente a Firenze, non è più rappresentato con un proprio stand. Ora punta tutto sul suo showroom durante la settimana della moda uomo di Parigi, dove presenta le nuove collezioni anche per la stagione primavera estate 26.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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