Björn Borg registra il massimo storico di utile operativo nel primo semestre nonostante il calo delle vendite

Il gruppo svedese di sport e moda Björn Borg Ab (Björn Borg) ha comunicato i risultati finanziari intermedi per il secondo trimestre (Q2) e per il primo semestre chiuso al 30 giugno 2026, evidenziando un miglioramento della redditività e un'espansione del margine lordo nonostante le pressioni sui ricavi.

L'utile netto del primo semestre cresce del 30,9 percento

L'utile operativo del primo semestre è cresciuto del 30,9%, raggiungendo 58,6 milioni di corone svedesi, segnando il massimo storico per il primo semestre nella storia dell'azienda. Il margine operativo ha raggiunto l'11,7%, rispetto all'8,9% del primo semestre 2025, mentre il margine lordo del primo semestre si è attestato al 54,8%, in aumento dal 50,2%. L'utile dopo le imposte per il periodo di sei mesi è salito del 14,1% a 45,5 milioni di corone svedesi.

Nel comunicato che accompagna il report, Henrik Bunge, chief executive officer di Björn Borg, ha dichiarato: "questo è il massimo utile operativo che abbiamo mai realizzato dopo un primo semestre, mentre le vendite sono sostanzialmente invariate rispetto all'anno precedente. Per me, è un chiaro riconoscimento del fatto che stiamo costruendo un Björn Borg più solido e più redditizio".

Nel primo semestre del 2026, le vendite nette del gruppo sono scese dell'1,4% a 499,0 milioni di corone svedesi, rispetto ai 505,9 milioni di corone svedesi del primo semestre 2025. Al netto degli effetti valutari, le vendite nette del primo semestre sono cresciute dello 0,2%.

Nel secondo trimestre, le vendite nette del gruppo sono calate del 12,2% a 198,4 milioni di corone svedesi (20,79 milioni di dollari), rispetto ai 225,9 milioni di corone svedesi dello stesso periodo dell'anno precedente. Su base valutaria neutrale, le vendite nette sono diminuite del 13,1%. Il management ha sottolineato che il principale fattore alla base del calo delle vendite nel Q2 è stato il timing delle consegne wholesale: le spedizioni della stagione estiva si sono concentrate nel primo trimestre del 2026, mentre nel 2025 erano ricadute nel Q2.

Nonostante i ricavi più bassi, l'utile operativo del Q2 è aumentato dell'11% a 11,8 milioni di corone svedesi, rispetto ai 10,6 milioni di corone svedesi del Q2 2025. Il margine operativo si è espanso al 5,9% dal 4,7%. Il margine lordo del Q2 ha raggiunto il 56,2%, in aumento di 5,6 punti percentuali rispetto al 50,6% del periodo corrispondente dell'anno precedente, sostenuto da livelli di sconto più bassi, effetti valutari positivi e una quota crescente di vendite dirette al consumatore tramite ecommerce proprietario. L'utile dopo le imposte per il trimestre è salito del 118,3% a 8,6 milioni di corone svedesi.

La performance dell'ecommerce compensa il calo del wholesale

Nei suoi canali distributivi, Björn Borg ha registrato andamenti divergenti nel Q2. Le vendite nette dell'ecommerce diretto sono aumentate del 16,5% a 60,1 milioni di corone svedesi, con le vendite di abbigliamento sportivo via ecommerce in crescita del 28% e l'intimo in aumento del 19%. Le vendite combinate tramite ecommerce proprietario e retailer online hanno totalizzato 89,8 milioni di corone svedesi, in calo del 7,8% su base annua.

Bunge ha aggiunto: "il punto di forza del trimestre è stata la continua solida performance del nostro ecommerce, cresciuto del 17%. La nostra collezione di abbigliamento ha continuato a essere il principale motore di crescita. Uno dei maggiori punti di forza del trimestre è stata la redditività. Il nostro margine lordo è migliorato al 56,2%. Il miglioramento è stato trainato da un mix di canali più favorevole, con una quota maggiore di vendite attraverso il nostro ecommerce, da livelli di sconto più bassi e da effetti valutari positivi".

I ricavi wholesale nel Q2 sono diminuiti del 26% a 110,2 milioni di corone svedesi. All'interno del wholesale, le vendite ai retailer digitali sono calate del 35 percento, mentre i clienti wholesale fisici sono scesi del 21%, principalmente a causa del già citato spostamento nei calendari di consegna estivi.

I ricavi dei negozi fisici di proprietà sono scesi del 19% a 19,1 milioni di corone svedesi, penalizzati dalle chiusure di punti vendita. Su base like-for-like (Lfl), le vendite nei negozi sono calate del 5% nel Q2. Al 30 giugno 2026, il gruppo gestiva undici negozi fisici, rispetto ai dodici dell'anno precedente.

Le vendite ai distributori esterni sono cresciute del 3% a 13 milioni di corone svedesi, mentre i proventi da licenze sono aumentati del 29% a 0,5 milioni di corone svedesi.

Panoramica per categoria e area geografica

Per area di prodotto, le vendite di intimo nel Q2 sono calate del 18% a 88,8 milioni di corone svedesi, trainate da una riduzione del 30% degli ordini wholesale. Le vendite di abbigliamento sportivo sono scese del 9% a 66,9 milioni di corone svedesi a causa del timing distributivo, nonostante un aumento del 28% del fatturato ecommerce.

Le vendite di calzature si sono contratte del 6% a 12,7 milioni di corone svedesi, rimanendo al di sotto degli obiettivi interni del management. Le borse hanno generato 14,7 milioni di corone svedesi, in crescita dell'1%, mentre le altre linee di prodotto, tra cui costumi da bagno e calze, sono calate del 24% a 19,8 milioni di corone svedesi.

Dal punto di vista geografico, la Svezia, il principale mercato del gruppo, ha registrato un calo del 15 percento nelle vendite del Q2 a 77,6 milioni di corone svedesi, con i ricavi wholesale in diminuzione del 24% e l'ecommerce proprietario in espansione del 23%. Le vendite nei Paesi Bassi sono scese del 21% a 43,7 milioni di corone svedesi, mentre la Germania ha registrato un calo del 38% a 15,9 milioni di corone svedesi a causa di una domanda più debole da parte dei retailer online. La Finlandia ha registrato un aumento del 9% nelle vendite del Q2 a 24,2 milioni di corone svedesi. Le vendite in Danimarca e Belgio sono entrambe calate del 14%.