Björn Borg registra il primo trimestre più forte della sua storia con una crescita a doppia cifra nell'abbigliamento sportivo

Il brand svedese di moda sportiva Björn Borg ha registrato il primo trimestre più forte nella storia dell'azienda, con livelli record sia per le vendite nette che per l'utile operativo. Il gruppo ha continuato a crescere nella categoria dell'abbigliamento sportivo, segnando 15 trimestri consecutivi di crescita a doppia cifra per la divisione.

Solida performance finanziaria in tutte le attività del gruppo

Nel periodo dal primo gennaio al 31 marzo 2026, le vendite nette del gruppo sono aumentate del 7,3% raggiungendo 300,6 milioni di corone (32,40 milioni di dollari), rispetto ai 280 milioni di corone dell'anno precedente. A cambi costanti, l'aumento delle vendite nette è stato del 10,9%.

L'utile operativo ha registrato un significativo incremento, salendo del 37% a 46,9 milioni di corone rispetto ai 34,2 milioni di corone del 2025. Il margine di profitto lordo è migliorato al 54% rispetto al 49,9%, un risultato attribuito alle consegne anticipate di underwear e abbigliamento sportivo che hanno garantito più tempo per la vendita nei punti vendita. L'utile netto è stato di 36,9 milioni di corone, mentre l'utile per azione prima e dopo la diluizione ha raggiunto 1,47 corone.

Performance per categoria di prodotto e canale

La categoria underwear, che rimane l'area di prodotto più importante per il gruppo, è cresciuta del 15% raggiungendo 140,3 milioni di corone. Anche l'abbigliamento sportivo ha proseguito la sua traiettoria positiva con un aumento del 12%, raggiungendo 90,4 milioni di corone. Tuttavia, il gruppo ha affrontato sfide in altre aree: le vendite di calzature sono diminuite del 20 percento a 35,4 milioni di corone. Le borse sono calate del 19% a 11,7 milioni di corone. Altri prodotti, tra cui costumi da bagno e calze, sono aumentati del 14%.

In termini di canali di vendita, il wholesale rimane il principale contributore, crescendo dell'11% a 233,6 milioni di corone. All'interno di questo canale, gli etailer hanno mostrato una crescita particolarmente forte del 20%. I risultati direct-to-consumer sono stati contrastanti; mentre l'ecommerce proprietario è cresciuto del 2% a 52,5 milioni di corone, le vendite nei negozi di proprietà sono diminuite del 29% a 13,1 milioni di corone. Il gruppo ha sottolineato che il calo delle vendite nei negozi fisici è dovuto principalmente alla chiusura strategica di due punti vendita non redditizi. Per i negozi comparabili, la diminuzione è stata dell'8%.

Crescita regionale guidata da Germania e Danimarca

Dal punto di vista geografico, il mercato svedese è cresciuto del 3%a 104,6 milioni di corone, sostenuto principalmente dall'ecommerce proprietario. La Germania, che Björn Borg ha identificato come mercato strategico di crescita, ha registrato una performance robusta con un aumento delle vendite del 38 percento. Anche Finlandia e Danimarca hanno riportato risultati solidi, con incrementi rispettivamente del 27% e del 67%.

Al contrario, Paesi Bassi e Belgio hanno visto le vendite contrarsi del 9% e del 14%.

Henrik Bunge, ceo di Björn Borg, ha confermato che il gruppo manterrà la sua direzione strategica per il 2026, concentrandosi sulla crescita redditizia nell'abbigliamento sportivo, nelle calzature, nell'ecommerce e nel mercato tedesco. Bunge ha riconosciuto che calzature ed ecommerce proprietario stanno attualmente performando leggermente al di sotto dei piani interni, con piani d'azione in atto per affrontare queste aree.

"Mai prima d'ora abbiamo generato vendite più alte o ottenuto un risultato più forte in un primo trimestre", ha dichiarato Bunge. "La crescita nell'abbigliamento sportivo continua, e con questo trimestre la categoria ha ora raggiunto 15 trimestri consecutivi di crescita a doppia cifra".

Il consiglio di amministrazione ha proposto un dividendo di 3,00 corone per azione per l'esercizio finanziario 2025, pari all'82% dell'utile netto. L'assemblea generale annuale è prevista per il 19 maggio.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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