Björn Borg registra vendite record e un cambio ai vertici aziendali

Il brand svedese di abbigliamento e articoli sportivi Björn Borg ab ha pubblicato la relazione intermedia per il periodo da luglio a settembre 2026, registrando vendite trimestrali e un utile operativo record, insieme all'annuncio di un avvicendamento nel ruolo di chief executive officer.

Principali risultati finanziari

Durante il terzo trimestre del 2026, il gruppo d'abbigliamento svedese Björn Borg ha incrementato le vendite nette di gruppo del 2,8% a 308,23 milioni di corone svedesi (31,08 milioni di dollari), in crescita rispetto ai 299,79 milioni di corone svedesi dello stesso periodo del 2025. Al netto delle fluttuazioni dei cambi, le vendite nette sono aumentate del 2,5%. Il margine di profitto lordo è migliorato raggiungendo il 54,6%, rispetto al 52,5% dello stesso periodo dell'anno precedente.

L'utile operativo è cresciuto del 17,8% raggiungendo 53,16 milioni di corone svedesi, rispetto ai 45,12 milioni di corone svedesi registrati nel terzo trimestre del 2025. L'utile al netto delle imposte è aumentato del 14,6% attestandosi a 42,26 milioni di corone svedesi, mentre l'utile per azione è salito a 1,68 corone svedesi.

Nei primi nove mesi conclusisi il 30 settembre 2026, le vendite nette di gruppo sono ammontate a 807,25 milioni di corone svedesi, rispetto agli 805,73 milioni di corone svedesi del 2025. L'utile operativo per il periodo di nove mesi è aumentato del 24,3% a 111,78 milioni di corone svedesi.

Sviluppi dei canali e dei mercati

I canali digitali direct-to-consumer hanno trainato l'espansione trimestrale; le vendite tramite l'ecommerce proprietario sono aumentate del 16,1% a 60,05 milioni di corone svedesi. Le vendite combinate attraverso l'ecommerce diretto e gli e-tailer di terze parti sono salite del 17,3% a 143 milioni di corone svedesi. I ricavi wholesale sono cresciuti del 3% a 223,82 milioni di corone svedesi.

Le vendite nei negozi fisici retail di proprietà dell'azienda sono diminuite del 13% a 20,93 milioni di corone svedesi, penalizzate dalle chiusure di punti vendita; le vendite a perimetro costante sono calate del 3%.

A livello geografico, la performance dei mercati è stata eterogenea. La Svezia, il mercato principale del gruppo, è cresciuta del 6% a 119,75 milioni di corone svedesi, la Germania ha mostrato una crescita significativa, aumentando del 34% a 30,99 milioni di corone svedesi, la Danimarca è cresciuta del 31% a 16,81 milioni di corone svedesi, mentre il Belgio ha registrato un rialzo del 21% a 10,16 milioni di corone svedesi. I Paesi Bassi sono rimasti stabili a 62,57 milioni di corone svedesi, mentre i mercati minori sono calati del 25% a 29,26 milioni di corone svedesi.

Tra le categorie di prodotto, le vendite di intimo sono cresciute del 5% a 158,47 milioni di corone svedesi, l'abbigliamento sportivo è aumentato del 6% a 90,77 milioni di corone svedesi, le calzature sono diminuite del 9% a 26,99 milioni di corone svedesi, mentre le borse hanno subito una flessione del 47% a 8,7 milioni di corone svedesi. Gli altri prodotti, inclusi costumi da bagno e calze, sono aumentati del 43% a 29,42 milioni di corone svedesi.

Cambio al vertice

In un annuncio separato pubblicato il 22 ottobre 2026, il chief executive officer Henrik Bunge ha comunicato la sua decisione di lasciare l'incarico dopo dodici anni nel ruolo. Bunge rimarrà come chief executive officer fino al 31 marzo 2027, per poi assumere il ruolo di senior adviser.

"Guidare Björn Borg per dodici anni è stato un privilegio", ha dichiarato Bunge. "Insieme, abbiamo trasformato un marchio di intimo in un brand sportivo con l'allenamento al centro. Ora è il momento giusto per passare il testimone a qualcuno che possa portare avanti Björn Borg, e sono impaziente di supportare una transizione fluida", ha aggiunto Bunge.

Il consiglio di amministrazione, guidato dalla presidente Johanna Schottenius, ha formalmente avviato il processo di selezione per individuare un successore.

"Henrik ha sviluppato Björn Borg con grande determinazione e una leadership chiara, rafforzando il posizionamento dell'azienda come brand sportivo", ha dichiarato Schottenius. "La sua attenzione alla crescita redditizia, alla cultura aziendale e allo sviluppo dei dipendenti è stata fondamentale per il nostro successo". Schottenius ha aggiunto che l'obiettivo del consiglio di amministrazione resta quello di trovare un successore in grado di consolidare la posizione di forza del marchio.