Blauer chiude l'anno poco sotto quota 100 milioni di euro

Una strategia che poggia su autenticità, qualità, protezione, resistenza, innovazione, internazionalità e coerenza: questi alcuni degli ingredienti del successo di Blauer, marchio guidato da Enzo Fusco che nei giorni scorsi, a Milano, ha presentato le novità per la stagione primavera estate 2027. Il brand, come ha raccontato a FashionUnited, Fusco, presidente, ceo e socio fondatore e titolare di Fgf Industry-Blauer, è stato fondato a Boston nel 1936 per fornire abbigliamento tecnico a polizia, marina e altre forze armate, negli anni l'etichetta si è evoluta accompagnando e anticipando le esigenze di una clientela maschile e femminile che indossa capi tecnici anche per il tempo libero, per viaggiare e per uscire la sera. E' traversale e leggerissima, per esempio, la nuova capsule fashion hi-tech: Blauer H.t.

Light, clean, minimal e tech: i capi presentati hanno un’estetica essenziale, contemporanea e orientata al fashion, "costruiti su un equilibrio tra minimalismo, performance e versatilità quotidiana", ha sottolineato Giuseppe D'Amore, socio fondatore di Fgf Industry, cui è affidata la direzione creativa di questo nuovo progetto. Funzionali per ogni esigenza, dal lavoro al viaggio fino al leisure, gli articoli si distinguono per costruzioni pulite e precise e sono realizzati con materiali di nuova generazione, ultra-leggeri, traspiranti e altamente tecnici, dove il principio “form follows function” guida ogni scelta progettuale.

La palette colori si sviluppa attorno a una base urbana di bianco, nero e navy arricchita da accenti più profondi e dinamici come burgundy e rosso papavero, che introducono una naturale transizione dall'abbiglimento da giorno a quello da sera.

Il Dna tecnico e moderno della collezione si riflette nel logo. Il design, con le sue linee geometriche pulite, è la sintesi visiva dell’innovazione. Il logo non è gridato, ma discreto ed elegante, fondendosi con i toni della collezione per mantenere un’estetica minimal, ha osservato D'Amore, aggiungendo che è allo studio anche il lancio di una calzatura.

La collezione uomo e donna spring summer 2027 di Blauer, invece, si sviluppa come un sistema articolato di capsule che interpretano in modo coerente ma differenziato il menswear e il womenswear contemporaneo. Un progetto che unisce innovazione tecnica, ricerca sui materiali e identità stilistica, declinato attraverso linguaggi specifici per lui e per lei. Una strategia che caratterizza da anni l'azienda, decretando coerenza del marchio e un costante apprezzamento da parte del mercato.

Nel 2025 l'azienda ha superato i 90 milioni di euro (circa 80 milioni arrivano dall'abbigliamento e 14 milioni dalle calzature), di cui oltre la metà realizzata all'estero. Germania, Austria Spagna, Polonia, Repubblica Ceca. Francia, Belgio, Olanda, sono alcuni dei mercati esteri attualmente più interessanti per il brand. "Il 2026 si chiude sotto i 100 milioni, 96 circa", ha detto Fusco, aggiungendo che il cuore tecnico della stagione, B.Outdoor, che traduce l’esperienza outdoor in chiave urbana, mantiene una forte coerenza progettuale ma con approcci distinti tra uomo e donna.

Nella proposta uomo, il focus è su performance e modularità: giacche e pantaloni in nylon leggero dall’aspetto mosso e mano cotoniera, micro ripstop stretch ultralight e piumini con trapunta verticale definiscono un guardaroba tecnico e funzionale, pensato per accompagnare il movimento e l’attività quotidiana con massima libertà. Nella proposta donna, la stessa ricerca si traduce in un’estetica più fluida e leggera: oltre ai capi tecnici, compaiono abiti in tessuti effetto crepe, top in costina cotone-modal con dettagli satinati e silhouette più morbide che introducono un equilibrio tra performance e femminilità, mantenendo versatilità e comfort.

La capsule B.Department rielabora invece i codici military e navy in chiave contemporanea, con un linguaggio comune che si differenzia nelle proporzioni e nelle costruzioni. Per l’uomo, la collezione enfatizza struttura e funzionalità: capi in gabardina twill stretch, cotone-nylon e twill cotone-lino, piumini primo peso con imbottitura in Sorona e jersey tecnici costruiscono un guardaroba urbano, solido e versatile, con un forte richiamo al workwear e al mondo nautico.

Per la donna, gli stessi riferimenti vengono alleggeriti e reinterpretati: accanto ai capi più strutturati compaiono gonne, abiti e top in viscosa stampata camouflage, modelli in popeline soft air e capi in cotone-canapa o jersey fiammato, con dettagli più sofisticati e una maggiore attenzione alla combinazione tra materiali tecnici e tessuti leggeri. La palette navy e grigi luminosi resta il filo conduttore.

B.Essential rappresenta l’anima più trasversale e completa della collezione: menswear, la linea si concentra su outerwear tecnico, layering e capi ad alta performance, con una forte presenza di materiali innovativi come nylon spandex ultraleggero, nylon fusing Repreve riciclato. Nel womenswear, la proposta introduce maggiore varietà di forme e utilizzi: accanto ai capi tecnici ci sono abiti in nylon dai volumi contemporanei, modelli in satin e neoprene, capi in microrip trasparente con imbottiture a vista e soluzioni più fashion come denim, pelle e maglieria sperimentale (lurex, mélange, ciniglia). La palette, che alterna colori vibranti e tonalità naturali, arancio tecnico, blu elettrico, verde acceso e rosso saturo accostato a beige sabbia, kaki ed écru, viene declinata nell’uomo con accenti più grafici e tecnici, mentre nella donna assume una dimensione più dinamica e stilisticamente articolata.

La spring summer 2027 rappresenta così una sintesi evoluta tra innovazione e identità, capace di interpretare in modo contemporaneo le esigenze di un pubblico trasversale, mantenendo chiari e riconoscibili i codici distintivi del brand.

La storia di Blauer Blauer Usa è il brand dell’heritage degli Stati Uniti. Porta con sé i segni di un secolo vissuto all’insegna dello stile di vita americano, vita, libertà, ricerca della felicità, e di quelle cose che in America non cambieranno mai: dai canyon dello Utah ai diner di New York, dalle fiere del bestiame ai jazz club di Chicago.

Oggi l'etichetta si rivolge a un ampio target di persone di entrambi i sessi, dalla personalità curiosa e intraprendente, che amano la qualità e il comfort. Attualmente Blauer Usa è un marchio che cresce rapidamente e, dopo quindici anni di successi nel mercato italiano ed europeo, punta a una considerevole espansione a livello globale, a partire da Nord America e Asia.

Nel 2001, la holding italiana di moda Fgf Industry ha siglato l’accordo di licenza con Blauer per introdurre il brand nel mercato della moda.

Enzo Fusco, fondatore e direttore creativo di Fgf, ha cominciato selezionando e ricostruendo attentamente i capi per reinterpretare lo spirito e le caratteristiche essenziali dei capi Blauer in uno stile urbano e contemporaneo. Nel 2017, tramite la costituzione della società italo-americana Bwf (Blauer world fashion), il marchio è diventato per il 50% di proprietà di Fgf.