Camaïeu rilanciata in pompa magna, a due anni dalla liquidazione

Lille- Due anni dopo il suo crollo, che ne ha fatto il simbolo del declino del prêt-à-porter, Camaïeu è tornato nelle vetrine giovedì a Lille e in altri undici negozi, rilanciato da Celio, acquirente del marchio ma non dei dipendenti. Con il nuovo logo “be camaïeu” esposto all'ingresso del centro commerciale Euralille, dove si è svolta l'inaugurazione, il gruppo Celio ha aggiunto una linea femminile, destinata in particolare alla vendita nei negozi più grandi.

"Siamo molto orgogliosi”, ha detto il presidente di Celio Sébastien Bismuth, giunto per l'occasione a Lille, vicino alla città natale di Roubaix del marchio rilanciato, ”Camaïeu è stato un marchio (...) che si è sviluppato parallelamente per 40 anni, con Célio leader per gli uomini e Camaïeu leader per le donne. Sono state assunte 100 persone, tra cui dieci ex dipendenti di Camaïeu. Il marchio, che in precedenza contava più di 500 negozi, sarà disponibile da giovedì in 12 negozi in Francia e in Belgio (Bruxelles). Due negozi sono dedicati esclusivamente a “be camaïeu”, mentre gli altri sono integrati nei negozi Celio, alcuni dei quali sono stati ampliati. Il negozio di Euralille, con i suoi 1.200 metri quadrati, è il più grande che il gruppo abbia mai avuto e il suo obiettivo è quello di avvicinarsi agli “standard internazionali”.

“Questo è il passo più grande per noi da quando abbiamo creato l'azienda”, ha dichiarato un emozionato Marc Grosman, co-fondatore di Celio. Il gruppo, che a giugno aveva accennato all'obiettivo di presentare il marchio in una cinquantina di negozi entro “tre o quattro anni”, non ha voluto rivelare gli investimenti per “be camaïeu”.

In termini di prodotti, “abbiamo creato 700 referenze, per un prezzo medio di 30 euro”, spiega Mikaella Abittan, vice direttore generale di “be camaïeu”. Dietro di lei, gli scaffali espongono capi semplici in una gamma di colori.

“È cambiato, è più classico di prima”, dice Danielle, una pensionata che era una cliente fedele di Camaïeu. Sua nipote Louane ha trovato quello che cercava in un top a righe e pantaloni neri: “il taglio è buono”, sottolinea la studentessa.

“Non mi sembra di essere a Camaïeu”, ha osservato Clémence, trentenne, venuta con il suo compagno, cliente fedele di Celio. “È più simile a Uniqlo, con quelle magliette semplici! “Camaïeu è stato smantellato”. Un tempo fiore all'occhiello del prêt-à-porter femminile in Francia, Camaïeu, scossa dalla crisi sanitaria e da un costoso attacco informatico, è stata messa in liquidazione coatta nel settembre 2022, due anni dopo essere stata rilevata dall'imprenditore Michel Ohayon. L'improvvisa chiusura di oltre 500 negozi ha lasciato al freddo più di 2.000 persone e ha suscitato scalpore nel mondo della moda e della politica. Nel dicembre 2022, Celio ha acquistato il marchio Camaïeu all'asta per 1,8 milioni di euro, senza rilevare né il personale né la direzione.

“Una buona metà dei dipendenti è tornata al lavoro entro febbraio 2024”, ha dichiarato all'Afp un ex membro del consiglio di fabbrica di Camaïeu, senza voler essere nominato. “Alcuni di loro si trovano ancora in una situazione complicata, persino precaria, in particolare quelli vicini alla pensione a cui mancano i trimestri”.“Sandra Sarrouy, ex sindacalista della Cfdt che ha lavorato per Camaïeu per 31 anni, ha dichiarato all'Afp: “È fastidioso e frustrante, dicono che Camaïeu sta ripartendo ma non è così, Camaïeu non esiste più, Camaïeu è stata smembrata, siamo stati tutti licenziati!

“Penso che sia irrispettoso di quello che abbiamo passato”. Un altro dipendente, che non ha voluto essere nominato, ha concordato: “mi fa male più di ogni altra cosa. Il Dna di Camaïeu era il know-how e la cultura delle persone del Nord della Francia; ora sarà una cultura della regione di Parigi”. Ma per il presidente di Celio, “si tratta di sviluppo, di assunzioni, è un'azienda francese, è l'intero ecosistema che ci circonda che ci fa lavorare in Francia. "La maggior parte dei capi è prodotta all'estero, ma il marchio sta presentando una capsule collection di marinai prodotti in Francia, nei laboratori di Roanne. “Non siamo responsabili del passato, ma del futuro”, sottolinea. (Afp)

Articolo originariamente pubblicato sull'edizione francese e tradotto per fashionunited.it da Isabella Naef.