Come Messi ha portato Adidas a superare Nike nella corsa mediatica dello sportswear

Adidas ha chiuso il primo semestre del 2026 come il marchio più visibile del settore sportswear, generando 1,9 miliardi di dollari di Media impact value (Miv) tra il primo gennaio e il 30 giugno, secondo i dati di Launchmetrics. La cifra rappresenta un aumento del 12 per cento rispetto al secondo semestre del 2025 e posiziona il marchio tedesco davanti a Nike, che ha registrato 1,7 miliardi di dollari nello stesso periodo. Ma un'analisi più attenta dei dati rivela quanto di questo vantaggio si basi su un unico nome: Lionel Messi.