Conterno (Nice Footwear): come superare le sfide normative ed essere competitivi

Venezia. Innovazione tecnologica, sostenibilità tracciabile e tutela delle competenze manifatturiere: la filiera della moda affronta una fase di profonda trasformazione industriale. In questa intervista a margine della quinta edizione del Venice Sustainable fashion forum che si è svolto il 5 e 6 novembre alla Fondazione Giorgio Cini, sull’Isola di San Giorgio a Venezia, Bruno Conterno, ceo di Nice Footwear e presidente di Rir Face Design, illustra come la cooperazione tra imprese capofila, Pmi e atenei universitari rappresenti la chiave per superare le sfide normative, a partire dal Digital product passport, e rilanciare la competitività del made in Italy attraverso progetti di rete concreti ed etica del lavoro.

Il forum di Venezia è stato promosso da Confindustria Moda e Confindustria Veneto Est, con Teha Group in qualità di advisor scientifico.

Il Digital product passport e la transizione ecologica impongono investimenti complessi: come possono le Pmi della filiera affrontare questo salto senza soccombere?

La chiave risiede nella consapevolezza che le sfide attuali non si possono vincere in solitaria. Le piccole imprese hanno due opzioni: subire passivamente il cambiamento o fare sistema. Con progetti di rete come Reliable mettiamo a disposizione la nostra struttura di capofila e gli enti di ricerca per condividere metodologie e investimenti. Chi dimostra lungimiranza comprende che aggregarsi tutela il patrimonio di competenze della propria azienda e di tutto il distretto.

Qual è stato il criterio di ingaggio delle aziende artigiane e dei laboratori coinvolti nel progetto Reliable?

Le aziende si sono candidate spontaneamente a seguito di incontri tecnici aperti in cui abbiamo illustrato scopi e operatività. C’era il timore storico che il player più grande fagocitasse i fornitori minori, ma la nostra logica è opposta: proteggere le specificità manifatturiere lungo tutta la filiera, dallo sportwear al lusso, dai semilavorati alle fasi di montaggio. Quando si instaura un patto di trasparenza, la risposta dei piccoli imprenditori è immediata e orientata al fare.

Nice Footwear ha all’attivo bilanci di sostenibilità consolidati e percorsi strutturati: qual è il ritorno strategico di estendere questo know-how al territorio?

Un valore aziendale resta teorico se non viene esteso a monte della catena di fornitura. Abbiamo una governance solida, accesso ai capitali e il nostro sesto bilancio di sostenibilità, ma operiamo all’interno di un ecosistema manifatturiero preciso. Il nostro scopo è restituire valore al distretto veneto affinché l'intero comparto cresca all'unisono: la sostenibilità non è una tendenza di facciata, bensì un fattore strutturale di continuità operativa ed economica.

Spesso la cooperazione tra accademia e tessuto produttivo resta teorica. Come si rende operativo questo legame?

Il cambio di passo avviene quando è l'industria ad assumere la guida strategica dei progetti, definendo priorità e metriche misurabili. In passato molte iniziative perdevano slancio perché affidate a logiche puramente teoriche; portando al tavolo esigenze industriali concrete, le università hanno trovato un binario pratico ed efficace. Per le imprese oggi fare rete, formare capitale umano e investire in ricerca applicata equivale a perseguire un irrinunciabile scopo sociale e competitivo.

Mentre alcuni osservatori internazionali segnalano un indebolimento del made in Italy, quali sono i fondamentali su cui puntare per il rilancio?

Respingiamo la narrazione di un made in Italy al tramonto: abbiamo standard qualitativi ed etica professionale unici al mondo, che nessun competitor globale può replicare. Dobbiamo rendere le nostre aziende attrattive, digitali e organizzate per dialogare con le nuove generazioni, superando il modello nostalgico della vecchia bottega pur preservandone il saper fare. Con visione strategica, aggregazione e coraggio imprenditoriale, la filiera italiana possiede tutte le leve per guidare il mercato.

FashionUnited è stata invitata a partecipare alla quinta edizione del Venice Sustainable fashion forum da Confindustria Moda.