Decathlon acquisisce una partecipazione del 50% nella centrale d'acquisto di Sport 2000 France

Il retailer francese di articoli sportivi Decathlon ha siglato una lettera di intenti con Céraclès Coopérative, la cooperativa precedentemente nota come Sport 2000 France, per acquisire il 50% della centrale d'acquisto che serve i suoi negozi, come hanno annunciato oggi, lunedì, i due competitor. Il valore della transazione non è stato reso noto.

L'accordo potrebbe essere finalizzato "nel corso del 2027", previa autorizzazione dell'Autorité de la concurrence, l'autorità garante della concorrenza francese, ha dichiarato all'agenzia di stampa Agence France-Presse (Afp) Bastien Grandgeorge, managing director di Decathlon France.

Decathlon non acquisterebbe i negozi Sport 2000, che rimarrebbero indipendenti, ma la metà del gruppo centrale che organizza le loro attività congiunte. Questa struttura raggruppa gli acquisti, lo sviluppo dell'offerta di prodotti, la logistica e il marketing, senza possedere nessuno dei negozi, ed è attualmente interamente di proprietà di Céraclès, una cooperativa appartenente agli imprenditori che gestiscono i negozi sotto le sue varie insegne.

Copertura rurale e montana

L'attrattiva per Decathlon sembra risiedere meno nel peso finanziario della centrale d'acquisto (ha registrato un fatturato di 98 milioni di euro nel 2025 per un utile netto di 215.000 euro) quanto nella posizione che l'accordo darebbe all'ammiraglia del gruppo Mulliez, che possiede anche Auchan e Leroy Merlin, all'interno della rete di Sport 2000.

I due gruppi coprono aree diverse. Sport 2000 è più forte nelle aree rurali e soprattutto nelle località di montagna, dove i negozi di grande formato di Decathlon sono quasi assenti, quindi l'accordo porterebbe il retailer "ancora più vicino ai clienti in luoghi dove non eravamo presenti", ha detto Grandgeorge.

Il progetto mira a combinare i "punti di forza reciproci" del modello integrato di Decathlon, che progetta i propri prodotti attraverso marchi come Quechua, con il modello cooperativo di Céraclès, secondo il direttore. Questo potrebbe portare i prodotti a marchio Decathlon sugli scaffali di alcuni negozi Sport 2000, colmando un "vuoto di mercato" nella loro offerta, ha detto il presidente di Céraclès, Thierry Lavigne, anche se ogni retailer rimarrebbe libero di decidere se metterli in assortimento. Entrambi i gruppi hanno escluso qualsiasi scomparsa o trasformazione delle insegne di Céraclès.

Fusione sotto esame

L'autorità di regolamentazione sarà l'ostacolo principale. Quando ha autorizzato l'acquisizione di sette negozi Go Sport da parte di un membro di Intersport all'inizio del 2024, a seguito dell'acquisizione da parte di Intersport di decine di negozi Go Sport nel 2023, l'autorità ha respinto il rischio di un danno alla concorrenza, osservando che Decathlon e Sport 2000 avrebbero continuato a esercitare una pressione competitiva e che in cinque delle sei aree di mercato sovrapposte le due insegne sarebbero state "in grado di competere con la nuova entità e di disciplinarla".

All'epoca aveva calcolato che Decathlon da sola rappresentava oltre il 50% del mercato nazionale dei grandi retailer sportivi specializzati, secondo una definizione restrittiva che escludeva l'ecommerce. Un ingresso al 50% nella centrale d'acquisto di Sport 2000 costringerà l'autorità a riesaminare tale ragionamento, anche se i negozi rimangono legalmente indipendenti.

La proposta arriva in un momento di calo delle vendite della rete Céraclès. I suoi 732 negozi hanno generato un fatturato complessivo di 788 milioni di euro nel 2025, in calo del 5 per cento su base annua nonostante 30 punti vendita aggiuntivi, e la cooperativa prevede 768 milioni di euro per il 2026, pur mantenendo l'ambizione di raggiungere 1.000 negozi entro il 2030. Oltre a Sport 2000 e Mondovélo, la rete comprende S2 Sneakers Specialist, Was We Are Select ed Ekosport Rent.

Decathlon France gioca in un altro campionato, con un fatturato di quasi quattro miliardi di euro nel 2025.

Questo articolo è stato scritto con il supporto dell'intelligenza artificiale