Dr. Martens registra un calo del fatturato nel contesto di una svolta strategica verso le vendite a prezzo pieno

Il brand britannico di calzature Dr. Martens ha registrato un calo del fatturato nel terzo trimestre, mentre l'azienda dà priorità alle vendite a prezzo pieno rispetto ai volumi promozionali. Per le 13 settimane terminate il 28 dicembre 2025, il fatturato del gruppo è diminuito del 2,7% a cambi costanti, attestandosi a 253 milioni di sterline (346 milioni di dollari).

Performance per canale e regione

L'azienda sta attualmente attuando una strategia volta a ridurre la dipendenza dalle vendite scontate, in particolare nei canali direct to consumer. Questa svolta ha portato a un calo del 6,5% a cambi costanti del fatturato direct to consumer per il trimestre, sebbene le vendite direct to consumer a prezzo pieno siano aumentate del 2% nel periodo year-to-date.

La performance del wholesale si è dimostrata più resiliente, crescendo del 9,5% a cambi costanti durante il trimestre, con incrementi diffusi in tutte le aree geografiche.

Le Americhe hanno registrato una crescita del fatturato del 2 percento, sostenuta da un aumento del 6% a cambi costanti nel wholesale. La performance retail è rimasta positiva, mentre l'ecommerce è rimasto stabile poiché il brand ha ridotto le attività di liquidazione. Il fatturato Emea è diminuito del 6% a cambi costanti a causa di un contesto consumer difficile. Il management ha evidenziato uno spostamento verso i partner wholesale che hanno partecipato più intensamente alle promozioni stagionali rispetto ai canali direct to consumer del brand. Il fatturato nella regione Apac è sceso del 3% a cambi costanti, nonostante una crescita dell'8% nel wholesale e una performance costantemente solida in Corea del Sud.

Prospettive del management e obiettivi strategici

Ije Nwokorie, chief executive officer di Dr. Martens, ha descritto l'attuale anno fiscale come un "anno di svolta" destinato a stabilire le basi per una crescita sostenibile. Nonostante il recente calo del fatturato, il gruppo rimane sulla buona strada per registrare una crescita significativa anno su anno dell'utile ante imposte per l'anno fiscale 2026.

Il gruppo ha confermato di prevedere un fatturato annuale sostanzialmente stabile a cambi costanti. Tuttavia, ha aggiornato le previsioni valutarie, proiettando ora un impatto negativo di 15 milioni di sterline sul fatturato del gruppo per l'intero anno, rispetto alle stime precedenti di 10 milioni di sterline.

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