Ellesse torna negli Stati Uniti con un quartier generale a Dallas e un rilancio incentrato sul tennis

Ellesse, il marchio di abbigliamento sportivo fondato a Perugia nel 1959, è ufficialmente tornato negli Stati Uniti, lanciando la sua piattaforma ecommerce su ellesse.us e stabilendo un nuovo quartier generale americano a Dallas.

Il rilancio segna la prima presenza dedicata del marchio negli Stati Uniti da anni e lo reintroduce attraverso la collezione da tennis per l'estate 2026, ora disponibile direct-to-consumer. Progettata per il gioco moderno, secondo l'azienda, la collezione si concentra su tessuti, proporzioni e prestazioni, bilanciando la funzione tecnica con un design ispirato alla storia del marchio sui campi da gioco.

Le attività statunitensi sono gestite dal proprietario globale del marchio, Pentland Brands, nell'ambito di una partnership di licenza a lungo termine con The Iconic Brands Corporation, che supervisiona lo sviluppo e la distribuzione nel mercato americano. Oltre allo store digitale, l'azienda sta pianificando l'apertura di un flagship store a Dallas.

"Lanciare nuovamente Ellesse sul mercato statunitense è un momento importante per il marchio a livello globale e per me personalmente", ha dichiarato Todd Furniss, presidente di The Iconic Brand Corporation, che è stato anche il primo tennista americano sponsorizzato da Ellesse nel 1978. "Poter lanciare questo nuovo capitolo da Dallas è un privilegio, soprattutto data la maestria che il nostro team ha infuso nella collezione. Siamo ansiosi di portare finalmente Ellesse sui campi americani e di iniziare a costruire una presenza a lungo termine nel mercato statunitense".

"Dallas si trova in una posizione unica per diventare l'epicentro della prossima era del tennis e della cultura sportiva negli Stati Uniti", ha affermato Duwayne Miller, ceo di The Iconic Brands Corporation. "Siamo orgogliosi di stabilire il quartier generale statunitense di Ellesse in una città con una delle comunità tennistiche più vivaci e appassionate del Paese. Il tennis merita un marchio che combini perfettamente innovazione tecnica, heritage autentico e rilevanza culturale moderna. La storia ha dimostrato che quando il marchio giusto entra nel mercato al momento giusto, ha la capacità di plasmare il futuro di questo sport".

Un heritage su cui il marchio fa leva

Ellesse è stata fondata dal sarto Leonardo Servadio, le cui iniziali, Ls, hanno dato il nome al marchio, ed è stata tra le prime a spostare un logo all'esterno di un indumento nel 1967, una mossa che le viene attribuita come contributo all'invenzione dello sportswear di design. Il marchio sottolinea anche il suo emblema Semi Palla, l'icona a forma di mezza palla da tennis introdotta nel 1975 e ancora oggi in uso.

Dopo il suo ingresso nel mondo del tennis nel 1974, Ellesse è diventata una delle presenze più significative di questo sport, indossata da Chris Evert durante la sua vittoria a Wimbledon nel 1981 e da Boris Becker quando conquistò lo stesso titolo nel 1985 a soli 17 anni, rimanendo il più giovane campione nella storia del torneo. Il marchio afferma che il suo seguito fuori dal campo in quell'epoca si estendeva a figure come Muhammad Ali, Mick Jagger e Diana, Principessa del Galles.

Oggi il marchio è rappresentato nel circuito professionistico da Donna Vekić e Alejandro Tabilo e, secondo i materiali aziendali, l'attore Andrew Garfield è brand ambassador per il più ampio rilancio.

Costruire una serie di partnership

Ellesse prevede di aumentare la propria visibilità attraverso il tennis stesso, con partnership pluriennali legate al Cincinnati Open a partire dal 2026 e al Charleston Open nel 2027, posizionando il marchio in due importanti eventi statunitensi su campi in cemento e terra battuta mentre consolida la sua presenza.