Ex manager di Lvmh lancia il primo gruppo del lusso in Irlanda

Ashley McDonnell, dirigente irlandese-americana con esperienza in Lvmh, Google e Puig, ha lanciato il primo conglomerato del lusso irlandese, Vyko Group, per acquisire e far crescere i brand emergenti del lusso.

In una nota, McDonnell, che vanta oltre un decennio di leadership globale nei settori del lusso e della tecnologia, con ruoli senior in Lvmh (Parigi), Google (Dublino) e Puig (Ginevra e Parigi), oltre ad aver fondato la Ireland Fashion Week, mira a inaugurare una nuova era per il lusso irlandese, facendo crescere i brand attraverso strategie digitali, mediatiche ed ecommerce per un successo globale.

Vyko Group punta a raccogliere 50 milioni di euro quest'anno per sostenere le prime acquisizioni entro la fine dell'anno. Il gruppo ha dichiarato di voler "colmare una lacuna di lunga data nel mercato" acquisendo partecipazioni di minoranza o totalitarie, dal 35 al 100 per cento, in brand di moda, bellezza, liquori, gioielleria e alta gastronomia, combinando l'investimento con un modello operativo centralizzato.

"Non stiamo solo lanciando un'azienda; stiamo costruendo un ecosistema", ha detto McDonnell. "L'opportunità è dimostrare che i brand possono essere costruiti e scalati a livello internazionale dall'Irlanda, invece di dover andare all'estero per avere successo".

Vyko rispecchierà l'approccio dei conglomerati storici, come Lvmh e Kering, includendo ecommerce, marketing, comunicazione internazionale, sviluppo retail e gestione della supply chain, ma con una "struttura più flessibile e orientata alla tecnologia".

McDonnell afferma che la tempistica del lancio riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui vengono costruiti i brand di lusso, così come una nuova generazione di etichette che emergono con una distribuzione digital-first, una sostenibilità integrata nella produzione e strategie di crescita guidate dalla community, aree in cui i gruppi tradizionali hanno spesso dovuto adeguare le proprie capacità.

La fondatrice e ceo aggiunge anche che l'Irlanda è "sempre più ben posizionata per partecipare a questo cambiamento" grazie a come l'influenza culturale del Paese si sia espansa a livello internazionale negli ultimi anni, con attori come Paul Mescal, Saoirse Ronan e Jessie Buckley che hanno ottenuto successo internazionale, mentre stilisti come Jonathan Anderson, Seán McGirr e Simone Rocha rappresentano l'Irlanda nel panorama della moda contemporanea.

"Nonostante questa visibilità, gran parte del successo della moda irlandese è stato costruito all'estero. La strategia di Vyko è creare le condizioni affinché i brand possano crescere dall'Irlanda, mantenendo una parte maggiore del valore economico a livello nazionale", ha aggiunto l'azienda.

Vyko Group mira a costruire un conglomerato culture-first e digital-forward per i brand di lusso irlandesi

Un punto focale della sua strategia è l'investimento nell'artigianato tradizionale, con il gruppo che prevede di sostenere i brand che lavorano con materiali e tecniche tradizionali irlandesi, come il tweed di Donegal, la maglieria di Aran, la lavorazione dei metalli e la distillazione, supportando al contempo la capacità produttiva locale.

L'obiettivo è "allineare la produzione tradizionale con la domanda globale del lusso, in un momento in cui i consumatori pongono maggiore enfasi sulla provenienza e sull'autenticità”.

"Mentre il dominio dei conglomerati con sede a Parigi e Milano rimane saldamente intatto, Vyko è un primo tentativo di testare un modello decentralizzato, radicato nell'identità culturale, ma costruito pensando a una scala globale", ha aggiunto il gruppo del lusso.

McDonnell, che ha fondato la Ireland Fashion Week nel 2025, utilizzerà la piattaforma anche come un più ampio canale per la ricerca di talenti. L'edizione di debutto della settimana della moda ha sostenuto più di 50 stilisti e si prevede un'espansione a oltre 90 partecipanti, con il supporto di partner come Visa e L'Oréal.

Con il suo desiderio di costruire il futuro dell'ecosistema del lusso irlandese, Vyko Group è supportato da un comitato consultivo che include Jonathan Siboni, fondatore e ceo di Luxurynsight; Thuy-Anh J Nguyen, presidente di Ecg Consulting; Alexis Delannoy, private equity, Alpera Partners; Sophie Djordjevic, senior marketing manager di JD.com; Elizabet Aleksieva, business development director di Puig e fondatrice di Beauty Talks; e Patti Brown, associate dean dei programmi accreditati presso la Said Business School dell'Università di Oxford.

Commentando il lancio, Jonathan Siboni, fondatore e ceo di Luxurynsight, ha dichiarato: "L'Irlanda ha il talento, le storie e l'energia per competere con qualsiasi Paese al mondo. La tecnologia è il presente e il futuro di ogni brand con ambizioni globali; è qualcosa di intrinseco all'ecosistema imprenditoriale irlandese, così come alla fondatrice di Vyko".

Thuy-Anh J Nguyen, presidente di Ecg Consulting, ha aggiunto: "la rilevanza culturale dell'Irlanda sulla scena globale non è mai stata così forte. Attraverso la forza di un gruppo, e della piattaforma della Ireland Fashion Week, Vyko permetterà ai creativi e ai brand a guida creativa di muoversi alla velocità della cultura".

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