H&M capitalizza il “Designed in Barcelona” e apre un ufficio di sviluppo prodotto a Barcellona

Madrid – Il gruppo H&M sembra determinato a chiudere l'apparente fase di graduale arretramento che stava vivendo in Spagna, sia in termini operativi che commerciali, e annuncia l'apertura nel Paese di un “ufficio di produzione”. Un dipartimento che d'ora in poi inizierà a operare da Barcellona, rafforzando le capacità di sviluppo prodotto della multinazionale svedese della moda.

Secondo quanto sottolineato dalla stessa direzione di H&M, il nuovo ufficio, situato all'interno dell'emblematico edificio modernista della “Casa de les Punxes”, una costruzione di Josep Puig i Cadafalch nelle vicinanze del Passeig de Gràcia, più precisamente al numero 420 dell'Avenida Diagonal, si concentrerà prevalentemente sulle attività legate allo sviluppo prodotto dell'azienda. Un lavoro per il quale la principale catena del gruppo H&M dispone attualmente di una rete globale diversificata di sedi, distribuite in diverse parti del mondo; una rete che viene ora rafforzata con questo nuovo ufficio a Barcellona, che diventerà un nuovo e importante punto d'incontro tra le diverse parti e voci coinvolte nel processo di sviluppo prodotto della catena. Un processo in cui convergono non solo le idee, le esperienze e le capacità dei propri team, ma anche quelle dei suoi fornitori.

"Aprire questo ufficio a Barcellona rappresenta una tappa importante per noi", ha sottolineato Karin Lind, direttore generale della produzione di H&M, in una dichiarazione diffusa dalla direzione della multinazionale svedese della moda. Lind ha aggiunto che "molti dei nostri fornitori chiave hanno qui i loro studi di design", dipartimenti con i quali l'azienda potrà continuare a stringere legami, come base di una "collaborazione che è fondamentale per continuare a elevare il marchio H&M".

Capitalizzare il “Designed in Barcelona”

Approfondendo come si cercherà di alimentare e potenziare queste relazioni e legami creativi tra H&M e i suoi fornitori da questo nuovo ufficio di Barcellona, la multinazionale svedese della moda sottolinea il ruolo che la città giocherà come punto di incontro per creativi locali e internazionali. Una scena che H&M ha descritto con l'eufemismo di "solida esperienza creativa e di prodotto disponibile in città", per evidenziare come Barcellona sia stata considerata la "location naturale" per "questo nuovo spazio di collaborazione". Uno spazio da cui sembrano più che disposti a capitalizzare quel "Designed in Barcelona" di cui già si fanno portavoce marchi come Mango e Desigual, fino a brand emergenti e fiorenti come Nude Project.

A tal fine, il nuovo ufficio creerà uno spazio di lavoro collaborativo a cui parteciperanno membri dei team di produzione e acquisti di H&M, nonché alcuni fornitori. Un ambiente da cui si procederà all'identificazione delle tendenze e ai processi di analisi di mercato, per poi plasmare una nuova generazione di idee di prodotto. Un lavoro che, si anticipa, sarà affrontato in modo collaborativo, consentendo così alla catena di sviluppare nuovi prodotti in modo molto più agile e rapido.

"Lavorando a stretto contatto con gli studi di design dei fornitori e collegando le loro capacità con i team globali di Produzione, Acquisti e Design di H&M, l'ufficio avvicina la conoscenza, le idee, lo sviluppo e il processo decisionale", sottolineano dalla multinazionale svedese della moda. Un processo che, in questo modo e da questo nuovo ufficio nella città catalana, contribuirà "a ridurre la distanza tra l'identificazione delle opportunità, la generazione di idee, lo sviluppo e il processo decisionale" per i nuovi prodotti della catena.

Sotto l'ombra lunga di Inditex

Da una prospettiva più ampia, l'apertura di questo nuovo ufficio di sviluppo prodotto a Barcellona avviene, in primo luogo, in un contesto segnato dalla perdita di rilevanza che la Spagna come mercato ha assunto per il gruppo H&M, e dopo un ultimo esercizio 2025 durante il quale la sua filiale nel Paese ha registrato un calo delle vendite a 469,2 milioni di euro (-2,2%) e degli utili a 14,5 milioni di euro (-20,2%). Queste dinamiche sono state accompagnate da continui processi di ristrutturazione, sia a livello di rete commerciale che di forza lavoro, delineando l'immagine di un'azienda immersa in un lungo e permanente processo di adeguamento in Spagna.

Da questo quadro, sembra che il Paese sia diventato un mercato particolarmente sfidante per la multinazionale svedese della moda, sempre più incapace di ampliare la propria quota di mercato in Spagna di fronte alla forza e alla capillarità con cui opera nel Paese la sua grande concorrente a livello globale, la spagnola Inditex. Un gruppo di fronte al quale H&M si rafforza strategicamente con questa mossa, con cui, come detto, svela le sue chiare intenzioni di capitalizzare quel "Designed In Barcelona" che gode, ogni giorno di più, di un maggior valore aggiunto nel mondo della moda. Un marchio di cui si serve anche Inditex, attualmente già impegnata nei piani per la costruzione del nuovo “macro campus” che sorgerà nella località di Sant Adrià de Besòs, nell'area metropolitana di Barcellona, e che ospiterà le sedi centrali, a livello globale, delle sue catene Massimo Dutti, Bershka, Oysho e Lefties.