Il mercato mondiale del lusso rischia di affrontare nel 2025 le sue peggiori turbolenze da 15 anni

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Negozi di lusso a New York. Credits: Unsplash.

Parigi - Il mercato mondiale del lusso dovrebbe subire un rallentamento nel 2025, penalizzato dal contesto geopolitico e dalle incertezze economiche, con il rischio di conoscere le sue peggiori turbolenze da quindici anni, ma le prospettive a lungo termine restano positive, secondo uno studio della società di consulenza Bain and Company.

Le vendite del lusso, "sensibili all'incertezza, sono soggette a una pressione crescente, con la fiducia dei consumatori di beni di lusso intaccata dagli sconvolgimenti economici, dalle tensioni geopolitiche e commerciali, dalle fluttuazioni monetarie e dalla volatilità dei mercati finanziari", avverte lo studio pubblicato oggi.

Per gli autori di questo studio, realizzato in collaborazione con la Fondazione Altagamma, che riunisce i grandi nomi del lusso italiano, questi venti contrari potrebbero essere i più forti che il settore deve affrontare da quindici anni.

Cina e Stati Uniti, i mercati più importanti per il settore, stanno vivendo un calo della domanda, causato negli Stati Uniti dalle fluttuazioni legate ai dazi doganali e in Cina dall'atteggiamento attendista della classe media, stima lo studio.

"Siamo in un periodo piuttosto insolito in termini di turbolenza e volatilità, sia economica che geopolitica. La spesa per il lusso nel mondo è cresciuta molto dopo il Covid, oggi assistiamo a un ritorno alla normalità", sottolinea a FashionUnited Joëlle de Montgolfier, direttrice della divisione lusso di Bain and Company. "Continua a esserci un appetito per il lusso nel mondo, non siamo in un mercato che sta crollando, tutt'altro", precisa.

Dal -2% al -5%

Dopo millequattrocentosettantotto miliardi di euro nel 2024, lo sviluppo di questo mercato potrebbe rallentare quest'anno, in particolare le vendite di articoli di lusso personali (moda e pelletteria, gioielleria, orologeria), che rappresentano circa un quarto del totale e potrebbero diminuire dal due al cinque per cento "secondo lo scenario più probabile".

"Avevamo una prospettiva relativamente positiva nell'ultimo trimestre del 2024 e, purtroppo, l'inizio del 2025 si è rivelato in calo", spiega Joëlle de Montgolfier, parlando di "normalizzazione del mercato".

Lo studio prevede altri due scenari, ritenuti meno probabili: uno ottimistico, che vedrebbe le vendite evolvere tra il -2% e il +2%, e l'altro pessimistico, con un crollo della domanda e, di conseguenza, delle vendite che diminuirebbero dal 5% al 9%.

"Siamo in una grande fase di dubbio sul valore aggiunto del lusso, sulla sua desiderabilità, sulla sua capacità di convincere i clienti che ha il giusto prezzo per ciò che offre. E lo stesso lusso (i gruppi del settore, ndr) ha qualche dubbio, visto il valzer delle direzioni creative", analizza Joëlle de Montgolfier.

Negli ultimi mesi, diverse grandi maison hanno infatti cambiato direzione artistica, con l'arrivo di Matthieu Blazy da Chanel, di Jonathan Anderson da Dior, di Demna da Gucci...

"Tutti sanno di doversi rinnovare un po', reintrodurre novità, innovazione. Ma allo stesso tempo, ora che abbiamo fatto ruotare tutti, non sappiamo bene a quale grado di rinnovamento ci troveremo", sottolinea de Montgolfier.

"Il tempo che tutti i direttori creativi e artistici siano al loro posto, che inizino a produrre la loro prima collezione... non è certo nell'esercizio 2025 che vedremo la materializzazione di questi sforzi e la loro conversione in termini di crescita", stima.

A lungo termine, lo studio di Bain and Company/Altagamma ritiene che "i fondamentali e le prospettive restano buone", sostenendo che nei prossimi cinque anni più di trecento milioni di nuovi consumatori, la metà dei quali provenienti dalle generazioni Z (nati tra la fine degli anni Novanta e l'inizio del duemiladieci) e Alpha (nati dopo il 2010), arriveranno sul mercato. Insieme a un aumento dei redditi mondiali e ai trasferimenti di patrimonio tra generazioni, la clientela potenziale del lusso dovrebbe crescere, conclude Bain and Company.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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