Il ritorno di Topshop: nuova strategia retail e presenza online

Topshop, il noto marchio di moda britannico, è pronto a tornare alla grande, con l'intenzione di reintrodurre negozi fisici e lanciare siti web dedicati per Topshop e Topman entro la fine dell'anno. Questo segna un cambiamento rispetto alla presenza esclusivamente online da quando Asos lo ha acquisito nel 2021.

Nel 2021, in seguito al crollo del precedente proprietario, Arcadia, Asos ha acquistato Topshop e Topman per 330 milioni di sterline. Tuttavia, nel settembre 2024, Asos ha venduto una quota del 75% alla holding danese Heartland per circa 135 milioni di sterline, creando una joint venture per rilanciare i marchi.

Michelle Wilson, la nuova amministratrice delegata di Topshop e Topman, ha rivelato i piani per una presenza retail semi-permanente a partire da agosto 2025, con il ritorno dei negozi fisici tramite un partner wholesale in autunno. Wilson ha sottolineato che l'obiettivo è modernizzare il marchio, non solo replicare il suo passato, mantenendo articoli popolari come i jeans Jamie e Joni insieme ai nuovi bestseller dell'era Asos.

I negozi rinnovati potrebbero presentare elementi esperienziali, come quelli dell'ex flagship store di Topshop in Oxford street, che includevano nail bar e centri piercing. Il marchio intende rivolgersi a un'ampia gamma di persone con abbigliamento casual e da sera. Un evento pop-up di successo ad aprile, con vendite ogni tre minuti, ha dimostrato un forte interesse da parte dei consumatori.

Un nuovo sito web, Topshop.com, è previsto per la seconda metà del 2025 per ristabilire la presenza online del marchio. Questo fa parte di un piano più ampio per rivitalizzare Topshop sia online che nelle vie dello shopping.

Topshop, mentre si prepara a tornare, si trova ad affrontare la sfida di adattarsi all'odierno contesto retail, sfruttando al contempo la propria storia per entrare in contatto con i clienti di ieri e di oggi.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

FashionUnited ha implementato strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare la traduzione degli articoli sulle nostre piattaforme. Con una rete globale di giornalisti attivi in oltre 30 mercati, forniamo business intelligence e contenuti aggiornati in 9 lingue.

Questo permette ai nostri giornalisti di dedicare più tempo alla ricerca di notizie e alla stesura di articoli esclusivi.

Prima della pubblicazione, le traduzioni assistite dall'intelligenza artificiale vengono sempre riviste da un redattore. Se avete domande o commenti su questo processo, contattateci pure all'indirizzo info@fashionunited.com.