In India, la moda "patriottica" va a ruba dopo il conflitto con il Pakistan

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Karachi, Pakistan. Credits: Unsplash.

Poche ore dopo i primi missili lanciati dall'India sul Pakistan, alcuni imprenditori hanno subito fiutato l'affare, lanciando la produzione di t-shirt e altri prodotti derivati con i colori dell'operazione "Sindoor".

Dal 6 al 10 maggio, le due potenze nucleari si sono ritrovate sull'orlo di una nuova guerra, innescando la più grave escalation militare dal 1999, fino al cessate il fuoco annunciato a sorpresa da Donald Trump.

L'operazione, ordinata dal primo ministro indiano Narendra Modi in risposta a un attentato commesso nel Kashmir indiano, è stata battezzata "Sindoor", dal nome della polvere rossa che le donne indù sposate usano per decorare l'attaccatura dei capelli.

L'operazione è stata rapidamente oggetto di un'ampia campagna di propaganda sui social media e sui media nazionali, al fine di galvanizzare il sentimento patriottico indù.

Alcuni commercianti indiani hanno subito intravisto l'opportunità di realizzare ingenti profitti.

"È diventato virale"

"I nostri designer hanno realizzato quattro o cinque creazioni" in riferimento all'operazione militare, spiega all'Afp Adi Arora, fondatore di KadakMerch, un'azienda tessile indiana.

"Una volta che i nostri prodotti sono stati messi online, sono diventati virali e la domanda è molto forte", afferma soddisfatto.

La sua fabbrica, situata in una piccola città industriale nel nord dell'India, ha prodotto più di duemila t-shirt e altri prodotti tessili con il marchio "Sindoor".

Il suo "best-seller" è una t-shirt con le parole pronunciate da un generale dell'aeronautica militare che si rifiutava di rispondere a una domanda sulle perdite indiane: "il nostro lavoro è colpire il bersaglio, non contare i sacchi per cadaveri".

Su X, un consigliere del governo indiano, Kanchan Gupta, promuove una t-shirt con il logo "Operazione Sindoor", mentre un altro utente di internet, Anurag Sinha, sfoggia lo stesso messaggio accompagnato dallo slogan "L'India si solleva contro il terrorismo".

"Il fatto che, in un momento così grave, il governo abbia pensato di creare un'immagine per l'operazione militare è stata una buona idea", ritiene lo scrittore e giornalista indiano Kunal Purohit.

"Penso che fosse importante per il governo vendere bene il suo punto di vista alla popolazione", analizza Purohit, autore di un libro sull'"Hindutva Pop", la musica che promuove le idee nazionaliste indù.

L'identità visiva dell'operazione, che fa riferimento alla cultura indù, è un modo per il governo di galvanizzare l'orgoglio nazionalistico, "ancora più grande quando l'India è in conflitto con il suo più vecchio nemico, il Pakistan", aggiunge.

Nel pieno dei combattimenti, le autorità indiane hanno vietato la vendita di bandiere e prodotti derivati con i colori del Pakistan, ordinando in particolare ai siti di ecommerce di "rimuovere qualsiasi contenuto di questo tipo".

Esprimere il proprio sostegno

Una piccola azienda online, Hank Hawk, con sede nel Punjab (nord-ovest), si è affrettata a cavalcare l'onda.

"Abbiamo ricevuto molte richieste di informazioni. Le persone sono molto interessate", afferma Deepak Kumar, il suo titolare, che assicura di aver ricevuto ordini da tutto il paese.

"Le persone avevano bisogno di esprimere il loro sostegno all'esercito indiano", conferma Arora.

Indossare una t-shirt rappresenta il "modo migliore e meno costoso" per mostrare le proprie convinzioni, analizza, affermando di aver ricevuto ordini anche da ufficiali dell'esercito indiano.

Dal suo arrivo al potere nel 2014, Narendra Modi "si è appoggiato con successo alla cultura popolare" per promuovere le sue idee, sottolinea il giornalista Kunal Purohit.

"Il governo e il partito al potere hanno deliberatamente reso popolare questo momento" e "tutti vogliono farne parte", insiste.

Questo non è sfuggito ai venditori del mercato di Janpath, nel cuore di Nuova Delhi, sempre alla ricerca delle ultime tendenze, che aspettano anche loro la consegna di abiti con il marchio "Sindoor".

"La gente adora le t-shirt +India+ e Ipl (lega di cricket indiana), perché non dovrebbe amare queste?", osserva il proprietario di un banco, che ha chiesto di rimanere anonimo, per il quale "l'esercito è anche un simbolo dell'India". "Le venderemo molto presto", assicura. (Afp)

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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