Kappa entra nel portafoglio di brand di Superdry & Co. con un accordo pluriennale

Superdry & Co ha siglato un accordo pluriennale di co-branding con il marchio italiano di abbigliamento sportivo Kappa, che diventa così il primo brand sportswear a entrare nel crescente portafoglio di marchi partner dell'etichetta britannica.

L'accordo riguarderà la progettazione, lo sviluppo e la distribuzione di abbigliamento e calzature Kappa x Superdry nel Regno Unito e in mercati europei selezionati. Il lancio della prima collezione è previsto per la primavera/estate 2027 e sarà venduta esclusivamente attraverso i canali retail monomarca e online di Superdry.

Per la collezione di debutto, il team di design di Superdry ha attinto all'archivio di Kappa a Torino, reinterpretando la sua eredità sportiva italiana, il logo Omini e l'estetica 'terrace-to-track', applicando al contempo l'approccio di Superdry alla vestibilità, ai tessuti e al colore.

Kappa si unisce a Bench e al marchio workwear statunitense Stan Ray nel portafoglio di Superdry & Co, che si è ampliato negli ultimi sei mesi nell'ottica di costruire un'offerta di marchi più ampia accanto alla sua etichetta principale.

"Kappa è uno dei grandi marchi italiani di abbigliamento sportivo. L'archivio è straordinario. Ogni marchio ha il suo Dna e la sua ragione d'esistere, e nessuno di loro è in competizione. Abbiamo siglato un accordo a lungo termine con Kappa perché è così che si costruisce qualcosa che ha una vera risonanza", ha commentato Julian Dunkerton, fondatore e ceo di Superdry & Co, il quale ha sottolineato come la partnership rifletta l'approccio dell'azienda a collaborare con marchi che hanno identità distinte.

L'accordo arriva mentre Superdry & Co continua a sviluppare la sua rete retail dopo un rebrand del 2025. L'azienda gestisce attualmente 118 negozi di proprietà nel Regno Unito, in Europa e negli Stati Uniti, con l'intenzione di aprire altri 21 negozi monomarca nell'anno fiscale 2027.