Kering tiene la sua assemblea generale in piena fase di trasformazione

Il gruppo del lusso Kering tiene oggi giovedì, la sua assemblea generale poche settimane dopo aver svelato il suo piano strategico, mentre il mercato del lusso, in rallentamento, cerca di rinnovarsi.

Lo scorso settembre, l'ultima assemblea generale del colosso francese, che possiede Gucci, ma anche Saint Laurent, Bottega Veneta e Boucheron, ha visto la nomina di Luca de Meo alla carica di direttore generale, mentre François-Henri Pinault ha mantenuto la presidenza del gruppo.

L'emblematico ex capo del costruttore automobilistico francese Renault aveva allora indicato di puntare alla riduzione dell'indebitamento del gruppo, ma anche di voler "razionalizzare, riorganizzare e riposizionare alcuni dei nostri marchi".

La situazione di Kering era diventata critica, tra un indebitamento significativo e buyer diventati più cauti: le vendite del gruppo sono crollate del 13% nel 2025, a 14,7 miliardi di euro, mentre l'utile netto è stato diviso per più di dieci.

Poco meno di un anno dopo, Luca de Meo ha avviato una serie di azioni per raddrizzare la rotta. Alla fine del 2025, l'indebitamento di Kering ammontava a otto miliardi di euro, 2,5 miliardi in meno rispetto alla fine del 2024. Per raggiungere questo obiettivo, Kering ha ceduto in particolare la sua divisione beauty al colosso della cosmetica L'Oréal, un'operazione da 4 miliardi di euro. Ha anche posticipato di due anni l'acquisizione di Valentino.

Il gruppo ha inoltre svelato a metà aprile a Firenze il suo piano strategico a medio termine, con un'attenzione particolare a Gucci, il suo marchio di punta. Infatti, la maison italiana, che rappresenta il 40% del fatturato di Kering, ha perso il favore del pubblico negli ultimi anni, passando da 10,5 miliardi di euro di vendite nel 2022 a 6 miliardi nel 2025.

Luca de Meo ha indicato durante la sua presentazione agli investitori che la soluzione passerebbe in particolare attraverso la riduzione del numero di boutique Gucci e una maggiore attenzione alla qualità dei prodotti. Da settembre, Gucci ha anche una nuova ceo, Francesca Bellettini, che fino ad allora era vicedirettrice generale di Kering.

Altra priorità, la Cina, a lungo motore del lusso, dove il settore ha subito un rallentamento negli ultimi anni. Kering intende aumentare in modo significativo i budget di marketing e commerciali e chiudere alcuni punti vendita.

Sarà sufficiente per dare nuovo slancio all'azienda? Sebbene il prezzo delle sue azioni sia sceso di quasi il 20% dall'inizio dell'anno, con la guerra in Medio Oriente che pesa in particolare sui gruppi del lusso, ha comunque guadagnato circa il 38% in un anno.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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