La forza internazionale di Columbia Sportswear compensa la debolezza negli Stati Uniti nel terzo trimestre 2025

I risultati del terzo trimestre 2025 di Columbia Sportswear hanno delineato il quadro di un'azienda che si muove in un panorama complesso, con una solida performance internazionale che ha parzialmente compensato le sfide del mercato statunitense. L'azienda sta attivamente perseguendo cambiamenti strategici per rivitalizzare il suo marchio principale e posizionarsi per la crescita futura.

Le vendite nette del trimestre sono aumentate modestamente dell'1%, raggiungendo 943,4 milioni di dollari, e sono rimaste quasi invariate a valuta costante. Tuttavia, il risultato finale ha raccontato una storia diversa, con un utile operativo in calo significativo del 40%, a 67,4 milioni di dollari. Questo si è tradotto in un utile diluito per azione di 0,95 dollari, una diminuzione sostanziale rispetto agli 1,56 dollari registrati nello stesso periodo del 2024. Un fattore chiave che ha inciso sulla redditività sono stati gli oneri di svalutazione per 29 milioni di dollari relativi ai marchi Prana e Mountain Hardwear, che hanno influito negativamente sull'utile diluito per azione per 0,46 dollari per il periodo conclusosi il 30 settembre 2025.

La rivitalizzazione del portafoglio principale e la nuova piattaforma del marchio mirano a contrastare le debolezze

Nonostante il calo generale della redditività, Columbia Sportswear ha trovato forza nelle sue attività internazionali. "I risultati del terzo trimestre riflettono uno slancio sostenuto nel nostro business internazionale, guidato da una crescita a doppia cifra delle vendite nei nostri mercati diretti europei", ha dichiarato il presidente e ceo Tim Boyle. Ha sottolineato che questa solida performance internazionale ha evidenziato la capacità del marchio Columbia di entrare in sintonia con i consumatori più giovani e attivi, un elemento centrale della strategia di crescita accelerata dell'azienda.

Negli Stati Uniti, dove l'azienda ha affrontato una debolezza di fondo, Columbia si sta concentrando attivamente sulla rivitalizzazione del suo marchio principale. Boyle ha evidenziato il recente lancio della nuova piattaforma del marchio, "Engineered for Whatever", come una tappa fondamentale, con una risposta iniziale "estremamente positiva". Dopo il lancio della piattaforma, che mira a riaccendere lo spirito del marchio degli anni '80 e '90, l'azienda intende capitalizzare questo slancio con una serie di attivazioni differenziate e investimenti mediatici durante il cruciale periodo delle vendite natalizie.

I mercati internazionali continueranno a trainare la crescita

Guardando al futuro, Columbia Sportswear prevede una prospettiva mista per il resto del 2025. L'azienda prevede che le vendite nette per l'intero anno si collocheranno tra 3,33 e 3,37 miliardi di dollari, rappresentando un calo delle vendite nette dell'1% o un risultato invariato. L'utile operativo è previsto tra 163 e 185 milioni di dollari, cifra che include i già citati 29 milioni di dollari di oneri di svalutazione. L'utile diluito per azione è previsto tra 2,55 e 2,85 dollari.

Per il quarto trimestre del 2025, l'azienda prevede vendite nette tra 1,008 e 1,041 miliardi di dollari, con un calo dall'8 al 5% rispetto agli 1,097 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo del 2024. Questa previsione tiene conto di un impatto di 30-40 milioni di dollari dovuto a una maggiore proporzione di spedizioni dell'autunno 2025 avvenute nel terzo trimestre, rispetto al terzo trimestre del 2024. Il margine operativo è previsto tra il 7,2 e il 9,1%, inferiore al 12,5% registrato nel quarto trimestre del 2024.

Passando alle previsioni preliminari per la prima metà del 2026, Columbia Sportswear prevede che le vendite nette all'ingrosso rimarranno invariate o registreranno una crescita a una cifra bassa, riflettendo la continua crescita internazionale sia nei mercati diretti sia in quelli dei distributori, che dovrebbe compensare parzialmente un calo nel mercato statunitense.

Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'Ia.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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