La prima pubblicazione finanziaria del gruppo Kering dall'arrivo di Luca de Meo

Kering, che da anni tenta di rilanciare il suo marchio di punta Gucci, presenta oggi, mercoledì il suo fatturato del terzo trimestre, prima pubblicazione finanziaria dall'arrivo, a settembre, di Luca de Meo alla carica di direttore generale per risollevare il gruppo del lusso.

Questa pubblicazione arriva 72 ore dopo l'[annuncio della vendita a L'Oréal per 4 miliardi di euro della divisione beauty di Kering, creata appena due anni fa assorbendo il marchio di profumi di lusso Creed, allora acquisito per 3,5 miliardi di euro.

L'accordo include la creazione di licenze di profumo di 50 anni per i marchi di punta Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, nonché una partnership "sotto forma di una joint venture 50/50, che creerà esperienze e servizi", ha spiegato Luca de Meo in un'intervista a Le Figaro martedì.

L'operazione, pagabile in contanti, dovrebbe aiutare il gruppo proprietario di Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent e Balenciaga a ridurre il suo indebitamento, che ammonta a 9,5 miliardi di euro.

Per Kering, "non è un'inversione di rotta di 180 gradi, ma un modo per accelerare lo sviluppo dei [suoi] marchi nel segmento della bellezza. È bene farlo da soli, ma è meglio farlo insieme, soprattutto con il leader, L'Oréal", ha dichiarato.

"Se mettiamo i nostri marchi nelle mani di L'Oréal, decollerà", vuole credere Luca de Meo. L'Oréal pagherà a Kering delle royalty per l'utilizzo dei marchi in licenza. Ora, "L'Oréal investe nei media per i suoi profumi più di quanto facciamo noi per i nostri marchi di moda. Approfitteremo di questa forza d'urto", anticipa.

"Alleggerire la barca" e rilanciare la divisione moda

Nel frattempo, il fatturato di Kering per il terzo trimestre dovrebbe diminuire del 12% a 3,3 miliardi di euro, secondo il consensus degli analisti di Bloomberg.

"Era urgente concentrarci su ciò che sappiamo fare", ha detto Luca de Meo a Le Figaro. "Il mondo va veloce, bisogna tenere il passo". "Sono sempre stato convinto che la velocità di gioco sia importante e che dobbiamo recuperare un po' di velocità", ha aggiunto.

Sebbene i contatti tra L'Oréal e Kering siano iniziati un anno fa, ben prima dell'arrivo di Luca de Meo, hanno subito un'accelerazione quando l'italiano, anche prima di entrare in carica, ha incontrato quest'estate Nicolas Hieronimus, che guida L'Oréal.

"Questa transazione ci aiuterà ad alleggerire la barca e a rilanciare i nostri marchi di moda, primo fra tutti Gucci", stima Luca de Meo. La sua finalizzazione è prevista per il primo semestre del 2026.

Gucci, marchio di punta del gruppo del lusso presieduto da François-Henri Pinault, assicura da solo il 44% del fatturato e i due terzi della redditività operativa. Ma il marchio continua ad attraversare un periodo difficile. Le sue vendite sono diminuite del 26% nel primo semestre, attestandosi a 3 miliardi di euro.

La partnership con L'Oréal include "i diritti di stipulare un accordo di licenza esclusiva della durata di cinquanta anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione dei prodotti di profumeria e bellezza di Gucci", a partire dalla scadenza dell'attuale licenza con l'americana Coty. Secondo diversi analisti finanziari, questa licenza scade nel 2028.

"Il fatturato di Yves Saint Laurent nel settore beauty è equivalente a quello della moda e della pelletteria", ovvero 2,9 miliardi di euro nel 2024, ha sottolineato Luca de Meo a Le Figaro. "Questo vi dà un'idea del potenziale di Gucci".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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