La ricerca Woolmark rivela che i consumatori preferiscono le fibre naturali

Con consumatori sempre più selettivi nella scelta del proprio guardaroba, una nuova ricerca della società di ricerche di mercato Ipsos, commissionata dall'organizzazione australiana per le fibre Woolmark, rivela una crescente preferenza globale per le fibre naturali. Lo studio è stato condotto negli Stati Uniti, in Francia, in Germania, in Italia e in Cina.

In media, nei cinque mercati analizzati, l'82% dei consumatori preferisce le fibre naturali rispetto a quelle sintetiche quando prezzo, stile e vestibilità sono equivalenti. La lana merino è risultata preferita al poliestere in tutti i mercati, con il 65% degli intervistati che, in media nei cinque mercati, ha dichiarato di prediligere la lana merino.

I consumatori preferiscono le fibre naturali

I risultati indicano un cambiamento più ampio all'interno del settore della moda. Le ricerche del termine "lana merino" sul motore di ricerca Google sono più che raddoppiate negli ultimi cinque anni a livello mondiale. Inoltre, il 67% dei consumatori nei cinque mercati ha dichiarato di essere disposto a pagare di più per capi realizzati principalmente con fibre naturali.

"I consumatori vogliono sapere di cosa è fatto un capo, cosa significa nella vita di tutti i giorni e se le affermazioni sono attendibili", ha dichiarato Bryan Fry, managing director di Woolmark. "Questo riporta la fibra, e le prove a suo sostegno, al centro della conversazione."

Certificazione e prestazioni guidano le decisioni d'acquisto

La verifica indipendente svolge un ruolo cruciale nella fiducia dei consumatori. In media nei cinque mercati, il 71% degli intervistati considera importante la certificazione o la verifica indipendente del contenuto e della qualità delle fibre. Da oltre sessant'anni, Woolmark fornisce ricerca, test, formazione e certificazione per verificare le prestazioni e gli standard qualitativi della lana.

I risultati coincidono con la pubblicazione del nuovo report di Woolmark, Natural Intelligence, che esamina il comfort termico, la gestione dell'umidità, il controllo degli odori, la durabilità e il comfort a contatto con la pelle della lana merino. Il report include una ricerca quadriennale condotta con la North Carolina State University, con sede negli Stati Uniti, che dimostra come i base layer in lana merino al 100% mantengano un microclima più stabile a contatto con la pelle durante attività fisiche con variazioni di intensità.

Questi risultati di ricerca costituiscono il fondamento di Return to Real, una nuova piattaforma di brand globale di Woolmark pensata per celebrare le proprietà prestazionali della lana merino. Lanciata a livello internazionale attraverso canali out-of-home, media digitali e partnership con creator, la campagna aggiorna i messaggi degli anni Sessanta di Woolmark con slogan come "Not all intelligence is artificial" e "The original wearable tech".

"La tecnologia avanza rapidamente, ma l'innovazione non significa sempre ripartire da zero", ha aggiunto Fry. "A volte significa guardare di nuovo a ciò che la natura ha già elaborato."