La strategia "Back to Mulberry spirit" rilancia le vendite globali del brand

Il brand britannico di lifestyle Mulberry ha registrato una solida performance di vendite nella seconda metà dell'anno fiscale 2026, sostenuta da una strategia di rilancio incentrata sulla reignizione del marchio e sulla disciplina del prezzo pieno.

Il gruppo ha riportato una crescita delle vendite a valuta costante del 13,6% durante la seconda metà delle 52 settimane concluse il 28 marzo 2026. Questo slancio ha portato a una crescita del fatturato totale per l'intero anno fiscale del 5,7% a valuta costante. La performance indica che la strategia "Back to Mulberry Spirit" sta guadagnando terreno in tutte le regioni globali. Ogni mercato finale ha registrato una crescita positiva delle vendite like-for-like nel secondo semestre, con l'Ue (escluso il Regno Unito) in testa all'espansione con il 37,8%.

Il cambio strategico guida la crescita regionale

I canali retail e digitali del gruppo hanno registrato una ripresa diffusa dopo una prima metà dell'anno più difficile. Nel Regno Unito, le vendite retail e digitali sono aumentate del 13,7% nel secondo semestre, mentre le regioni Stati Uniti e Asia Pacifico sono cresciute rispettivamente del 20,1% e del 20,8%.

Andrea Baldo, ceo di Mulberry, ha sottolineato che i risultati dimostrano come il rilancio sia saldamente in corso nonostante un contesto economico e geopolitico difficile. Il gruppo è rimasto concentrato sul riconquistare la propria base clienti esistente, attirando al contempo nuovi acquirenti attraverso un'offerta prodotto più mirata e una migliore disponibilità. Questa crescita è stata raggiunta insieme a un focus disciplinato sulle vendite a prezzo pieno e a una riduzione degli sconti.

Queste misure hanno sostenuto un miglioramento del margine lordo per l'anno fiscale 2026, proseguendo i progressi registrati nel report del primo semestre, dove il margine lordo aveva raggiunto il 69%.

Leadership creativa e rilancio del ready-to-wear

Un pilastro significativo del rinnovamento del brand è la nomina del designer britannico Christopher Kane come creative director del ready-to-wear. Kane, che aveva chiuso il suo marchio omonimo nel 2023, guiderà il ritorno a una categoria che Mulberry non presidiava più dalla fine dell'accordo di licenza con Onward Luxury Group nel 2020.

La prima collezione sotto la direzione di Kane sarà svelata a settembre 2026, con i capi disponibili nei negozi e online da gennaio 2027. Baldo ha dichiarato che l'arrivo di Kane segna un passo importante nel ristabilire la leadership creativa mentre il brand evolve il proprio linguaggio creativo oltre gli accessori. Il coinvolgimento del settore riguardo al rilancio è stato elevato, con partner che spaziano da Selfridges nel Regno Unito a The Webster negli Stati Uniti.

Recenti iniziative di prodotto, come la campagna "Rooted in craft" e il lancio in edizione limitata della Bayswater, andata esaurita in pochi minuti, hanno già iniziato a elevare la brand awareness. Mentre il gruppo resta concentrato sul lavoro da svolgere, Baldo ha espresso fiducia nella capacità di costruire un business sostenibile e redditizio nel lungo termine.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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