Le griffe spostano gli investimenti sui canali wholesale

Secondo un nuovo rapporto di Joor, i marchi di moda globali stanno investendo nei canali wholesale rispetto a quelli Dtc, ossia Direct to consumer, poiché prevedono una crescita del 27 per cento per quest'anno.

Quasi tre quarti dei marchi (74 per cento) ha dichiarato che la vendita all'ingrosso rappresenta attualmente più della metà delle loro vendite, e la maggior parte dei marchi (51 per cento) ha affermato che la vendita all'ingrosso si colloca davanti all'ecommerce e ai negozi al dettaglio Dtc, come canale principale per gli investimenti.

Questo è quanto emerge da un rapporto della piattaforma digitale di vendita all'ingrosso business to business Joor, che ha intervistato una serie di brand globali appartenenti a categorie come abbigliamento femminile, maschile, per bambini, accessori, calzature e casa.

Il rapporto di Joor ha rilevato che il 75 per cento delle etichette ha dichiarato che la stessa quota o una quota maggiore del proprio business proviene dal wholesale rispetto all'anno precedente, mentre il 33 per cento ha segnalato un passaggio dal Dtc al wholesale, con il wholesale in crescita attiva come percentuale del business totale.

La tendenza è più evidente in Asia-Pacifico (Apac) e in Europa, con rispettivamente il 46 per cento e il 43 per cento dei marchi che hanno dichiarato di avere una porzione maggiore del loro business proveniente dal wholesale rispetto all'anno scorso. Due terzi (67 per cento) dei marchi Joor hanno registrato volumi di vendita pari o superiori all'anno precedente.

"La nostra indagine esclusiva Joor illustra un panorama globale del wholesale estremamente vivace. I marchi di moda di tutto il mondo riconoscono i vantaggi della vendita all'ingrosso, non solo per aumentare il volume delle vendite, ma anche per incrementare la consapevolezza del marchio, acquisire nuovi clienti ed entrare in nuovi mercati", ha sottolineato Kristin Savilia, ceo di Joor.

Secondo Joor, il commercio all'ingrosso digitale dovrebbe raggiungere 1,8 trilioni di dollari solo negli Stati Uniti nel 2023. "La vendita all'ingrosso è un canale di distribuzione fondamentale per i marchi a livello globale e la sua importanza continua a crescere. Questa crescita rappresenta uno spostamento significativo dall'ecommerce e dai canali Dtc, un cambiamento marcato nel settore", ha aggiunto Savilia.

Per quanto riguarda i vantaggi della vendita all'ingrosso digitale, il 96 per cento dei marchi ha dichiarato che fa risparmiare tempo rispetto ai processi non digitali, il 91 per cento ha affermato che aumenta l'accuratezza degli ordini e fornisce dati utili in tempo reale, e l'88 per cento ha affermato che offre una migliore visibilità delle scorte.

Il 50 per cento dei partecipanti all'indagine di Joor proveniva dall'Europa, il 34 per cento dal Nord America, il 13 per cento dall'Apac e il resto dal Sud America e dal Medio Oriente.

Fondata nel 2010, Joor ha sede a New York City con uffici a Los Angeles, Philadelphia, Parigi, Londra, Milano, Madrid, Berlino, Melbourne, Seoul, Tokyo e Shanghai.