Les Deux: 14 anni di crescita ininterrotta nonostante un mercato wholesale sotto pressione

Il marchio danese Les Deux conferma la sua resilienza e agilità. Nel 2025, il brand di Copenaghen ha registrato un aumento del 13% del suo fatturato, segnando così il suo quattordicesimo anno consecutivo di crescita in un contesto globale difficile per il wholesale.

Mentre il settore della moda subisce un netto rallentamento, Les Deux mostra una salute di ferro. Per l'esercizio 2025, il marchio annuncia un utile ante imposte di 8,68 milioni di euro (64,9 milioni di corone danesi). Il suo margine lordo si attesta a 16,04 milioni di euro, mentre il patrimonio netto sale a 17,94 milioni di euro. Questa solida performance finanziaria testimonia la pertinenza della sua espansione internazionale e di una rigorosa gestione operativa.

La vicinanza con i partner come motore

Il segreto di questo successo? Un'integrazione diretta nei mercati chiave. Da due anni, Les Deux internalizza le sue operazioni, sostituendo agenti e distributori con una gestione diretta, come è avvenuto di recente in Benelux, Svizzera e Grecia.

"Non è un segreto per nessuno che il mercato wholesale sia difficile in questo momento, ma il nostro approccio è coerente da alcuni anni, ed è questo che stimola la crescita. Più siamo vicini ai nostri partner, più il marchio è performante. È un'industria di relazioni umane", ha spiegato Kristoffer Haapanen, ceo di Les Deux.

Un'offensiva fisica e internazionale

Il 2025 è stato segnato da un massiccio dispiegamento sul campo:

• Oltre 250 nuovi account wholesale aperti a livello globale.

• L'apertura di showroom a Londra e Amsterdam.

• L'inaugurazione di un flagship internazionale a Parigi, consolidando la sua presenza sul mercato francese.

Obiettivo 2026: accelerare negli Stati Uniti e in Francia

Les Deux non intende rallentare e punta a una nuova crescita a due cifre per il 2026, con un obiettivo di utile ante imposte compreso tra 10 e 11,4 milioni di euro.

A partire dalla collezione Autunno-Inverno 2026, il marchio quasi raddoppierà la sua presenza da Nordstrom negli Stati Uniti, passando da 15 a 25 punti vendita. In Francia, la rete si espanderà con 15 nuovi indirizzi, includendo punti vendita di primo piano come Hors Série a Rouen, a conferma dell'attrattiva dello stile «preppy-streetwear» danese per i retailer premium.

Fondata nel 2011 in un seminterrato di Copenaghen con alcune t-shirt bianche, Les Deux è oggi presente in cinque continenti, distribuita da importanti player come Galeries Lafayette, KaDeWe o Selfridges.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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