L'Italia affila le armi contro il fast fashion

Milano (Italia) - La moda italiana cerca di difendersi dalla piattaforma Shein, che l'ha sfidata sul suo stesso terreno milanese con una collezione chic e un esercito di influencer.

"Centinaia di migliaia di pacchi arrivano ogni giorno nelle nostre case. Dobbiamo reagire", ha allertato il presidente di Confindustria Moda, Luca Sburlati, all'Afp.

"Questa invasione di prodotti stranieri a basso costo danneggia i nostri prodotti e mette in pericolo i consumatori", ha tuonato a metà ottobre il ministro del Made in Italy Adolfo Urso, dopo un incontro con il settore.

La moda italiana è in particolare sul piede di guerra contro Shein, una piattaforma con sede a Singapore e regolarmente accusata di inquinamento ambientale e condizioni di lavoro indegne.

In Francia, il governo è entrato in guerra contro Shein all'inizio di novembre, accusandola in particolare di vendere prodotti vietati, come bambole sessuali con le fattezze di bambini.

Ciò non ha impedito a quasi 8.000 persone, mercoledì a Parigi, di mettersi in coda per l'apertura del primo negozio permanente al mondo della piattaforma.

Influencer

In Italia, dove la moda rappresenta una parte importante dell'economia (5% del Pil), Shein è diventata onnipresente per le strade e nei guardaroba.

La piattaforma si è persino vestita di paillettes a Milano per la sua prima sfilata italiana, poco dopo la settimana ufficiale della moda di ottobre.

Decine di influencer sono stati invitati e vestiti dai diversi marchi di Shein per presentare i capi della sua collezione autunno-inverno, che rivendicava influenze italiane, tra finto pizzo nero, completi a tre pezzi e lunghe pellicce (finte).

"L'idea era di mostrare che tutti possono trovare il proprio stile da Shein e di rispondere ai nostri detrattori", ha dichiarato all'Afp Luca Raveillon, direttore artistico della sfilata.

"Guardate, è bello (...) veste bene, ci fa fare bella figura e possiamo esprimerci con ciò che indossiamo", mentre "la vita sta diventando cara", ha sottolineato lo stilista francese.

Shein "guarda a ciò che accade per strada", ha commentato l'influencer 27enne Alessia Tresoldi, di Bergamo (nord).

In prima fila alla sfilata, con un lungo abito di chiffon rosso, Alessia collabora da dieci anni con la piattaforma e ha condiviso estratti della collezione con il suo milione di follower su Instagram. Per quanto riguarda la qualità dei vestiti: "ho sempre mostrato quello che era", ha assicurato.

"A volte è un po' mal visto", ammette la modella 28enne Clizia Somma, che era cliente prima di collaborare con Shein. "Dei follower mi dicono che sostengo il lavoro precario".

Misure

A livello europeo, per fermare l'ondata, la filiera chiede la fine dell'esenzione dai dazi doganali per i pacchi di valore inferiore a 150 euro.

Il governo italiano ha promesso misure urgenti, proponendo in particolare che i marchi più virtuosi vengano certificati.

Mercoledì ha iniziato a recepire una direttiva europea che rafforza i requisiti di trasparenza per i venditori, in particolare per quanto riguarda l'impatto ambientale dei prodotti. Shein è già stata sanzionata su questo punto sia in Italia sia in Francia.

Ma la filiera italiana, che l'11 novembre presenterà il suo piano strategico 2035, attende con impazienza misure più radicali.

In particolare, desidera ispirarsi a una proposta di legge francese che prevede sanzioni finanziarie e il divieto totale di pubblicità per la moda ultra-veloce.

Prezzi

Alla sfilata milanese, il 24enne Mattia Trebino, con indosso un giubbotto in finta pelle di coccodrillo, stima di ricevere circa un pacco Shein a settimana. "Questi vestiti si possono usare al massimo una o due volte, ma costano davvero poco".

Il sito propone una delle pellicce 100% poliestere della sfilata, disponibile in 15 colori, a partire da 28 euro, con consegna gratuita.

Con queste tariffe, i consumatori europei acquistano il 60% in più di vestiti rispetto al 2000 e li conservano per la metà del tempo, secondo uno studio della società di consulenza The European House Ambrosetti presentato a fine ottobre.

Per il suo autore, Carlo Cici, l'industria della moda europea deve soprattutto innovare di più per distinguersi. "Il consumatore è molto interessato alla sostenibilità dei prodotti, ma non è disposto a pagarla", riassume nello studio.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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