Mulberry Group: segnali di ripresa nel primo semestre

Mulberry Group plc ha riportato progressi strategici costanti nel primo semestre del suo anno fiscale; il ceo Andrea Baldo ha affermato che il marchio di lusso britannico è "ancora all'inizio del rilancio", ma sta guadagnando uno slancio incoraggiante mentre la sua strategia "Back to the Mulberry spirit" inizia a prendere piede.

Per le 26 settimane terminate il 27 settembre 2025, i ricavi del gruppo sono diminuiti del 4% a 53,9 milioni di sterline, riflettendo le condizioni di mercato più deboli e l'impatto delle chiusure dei negozi in Asia, ma il margine lordo è migliorato al 69% dal 67% grazie a un mix di vendite a prezzo pieno più forte e a una gestione disciplinata delle scorte. Le spese operative sono scese del 16% a 42,7 milioni di sterline a seguito di una revisione completa dei costi, aiutando l'azienda a più che dimezzare la perdita ante imposte riportata a 6,9 milioni di sterline dai 15,7 milioni di sterline dell'anno precedente.

"Stiamo rafforzando il nostro margine e abbiamo migliorato la nostra posizione di cassa attraverso una maggiore attenzione alle vendite a prezzo pieno e una gestione disciplinata dei costi, mentre la nostra offerta di prodotti rinnovata e la direzione creativa stanno riconnettendo il marchio con i clienti", ha detto Baldo, sottolineando la forte domanda per i nuovi modelli iconici come la Roxanne e la Hackney.

Mulberry riporta un andamento regionale contrastante

I ricavi retail e digitali like-for-like complessivi di Mulberry sono scesi del 2%, tuttavia, la performance nei negozi fisici è stata notevolmente più forte: nel Regno Unito, in Europa e negli Usa, i ricavi dei negozi like-for-like sono aumentati del 4% sia nei canali full price, sia in quelli off price, sostenuti dal miglioramento dello slancio nel secondo trimestre.

Nel Regno Unito, le vendite retail sono scese del 10% a 28,1 milioni di sterline, mentre le vendite nei negozi sono diminuite del 7% e i ricavi digitali sono calati del 16%, riflettendo la chiusura di negozi non redditizi e la ridotta attività promozionale online.

L'Europa ha registrato la performance regionale più forte, con vendite retail in aumento del 13% a 6 milioni di sterline, trainate da un'impennata del 25% in Irlanda, grazie a un semestre intero di attività di Brown Thomas, e dalla continua crescita della piattaforma digitale europea di Mulberry.

Negli Usa, le vendite retail sono scese del 4% a 4,7 milioni di sterline, sebbene le vendite nei negozi siano aumentate del 2%; il calo nel digitale, giù del 6%, è stato principalmente dovuto alla performance più debole delle concessioni digitali, mentre Mulberry.com è cresciuto del 5% su base annua.

L'Asia Pacifico è rimasta la regione più in difficoltà, con vendite retail in calo del 17% a 7,7 milioni di sterline, mentre il digitale è sceso del 6% e le vendite nei negozi sono crollate del 20%, riflettendo le difficili condizioni economiche e la chiusura strategica di location non redditizie.

Il periodo ha visto anche i ricavi da franchising e wholesale aumentare bruscamente del 36% a 7,3 milioni di sterline, sostenuti da nuove partnership wholesale nel Regno Unito con John Lewis, Liberty e Harvey Nichols, un'area in linea con l'enfasi strategica di Mulberry sull'espansione dei canali di distribuzione redditizi.

Sviluppi strategici nel primo semestre

L'azienda ha anche continuato a semplificare la sua struttura nell'Asia Pacifico, chiudendo sei negozi, mentre i ricavi wholesale sono aumentati del 36% con nuovi accordi assicurati con John Lewis, Liberty e Harvey Nichols. Mulberry ha investito nella rivitalizzazione del brand durante il periodo, inclusa la nomina di Cynthia Erivo come global ambassador, miglioramenti al team dirigenziale senior e un nuovo piano di incentivi retail che ha contribuito a guidare una crescita dei ricavi dell'11% nei negozi europei e del 10% nel Regno Unito. Il marchio ha anche ampliato il suo modello di business circolare, riportando un aumento del 46% nelle vendite pre-loved.

Nonostante i venti contrari macroeconomici in corso, Mulberry ha affermato che lo slancio commerciale positivo è continuato nel trimestre attuale, con Baldo che ha notato una crescente fiducia in vista della stagione festiva chiave: "lo slancio attuale ci dà fiducia mentre entriamo nel periodo chiave delle vendite festive. Siamo concentrati sul mantenimento di questo progresso e sulla continuazione della costruzione di un business più forte e resiliente a lungo termine".

Il gruppo ha ribadito il suo focus strategico sul miglioramento dei margini, operazioni semplificate e crescita redditizia, supportato dalla raccolta di capitali di 20 milioni di sterline completata all'inizio di quest'anno per ricostituire lo stock principale, potenziare il marketing e aggiornare le capacità digitali.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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