Nike aumenta i prezzi nelle sue categorie principali a quasi un anno dal piano di rilancio del ceo Hill

Nel corso dell'ultimo anno, Nike Inc. ha aumentato i prezzi di tutte le sue linee di calzature, abbigliamento e accessori, come parte del piano di rilancio del ceo Elliott Hill e in risposta ai crescenti dazi internazionali sui beni prodotti in Asia.

Secondo DataWeave, tra settembre 2024 e settembre 2025, i prezzi delle calzature sono aumentati del 17%, quelli dell'abbigliamento del 14% e quelli di accessori e prodotti per la protezione del 18%, su circa 3.300 Sku.

Gli aumenti dei prezzi hanno iniziato ad accelerare all'inizio del 2025, con le calzature che hanno registrato aumenti a doppia cifra e gli accessori e gli articoli protettivi che a gennaio sono aumentati di oltre il 10%.

"Questo costante movimento al rialzo indica che Nike sta facendo affidamento sul suo potere di determinazione dei prezzi nelle sue principali categorie performance, anche se pressioni esterne come i dazi e i cambiamenti di canale comprimono i margini", ha affermato Karthik Bettadapura, ceo di DataWeave.

Per preservare il valore del marchio, la strategia dell'azienda sembra essere incentrata sulla promozione selettiva di alcuni prodotti, mantenendo al contempo una disciplina dei prezzi per le sue offerte più forti.

L'ultimo trimestre di Nike ha rivelato una crescita inaspettata dopo un forte calo delle vendite nel 2024, indicando un primo successo nella strategia di rilancio di Hill.

Tuttavia, Nike ha lanciato un avvertimento sulla debole domanda durante le festività e sui dazi stimati in 1,5 miliardi di dollari che ridurrebbero il margine lordo dell'azienda di 1,2 punti percentuali nell'anno fiscale 2026.

Nike ha anche anticipato le importazioni per mitigare gli effetti dei dazi; secondo i dati di Panjiva, la maggior parte della sua supply chain del 2025 è costituita da spedizioni provenienti da Cina, Vietnam e Indonesia.

Gli aumenti dei prezzi sono visti da alcuni analisti come una tattica deliberata per proteggere i margini, mentre altri, come l'ex ceo di Walmart Bill Simon, si sono chiesti se riflettano accuratamente i costi dei dazi.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

OPPURE ACCEDI CON

Nike