Nonostante un mercato del lusso in difficoltà, Chanel torna a crescere nel 2025

Parigi - Chanel è tornata a crescere nel 2025 grazie alla domanda in Europa e nelle Americhe, distinguendosi in un contesto di rallentamento del mercato globale del lusso. L'azienda ha pubblicato un fatturato di 19,3 miliardi di dollari (+3%, +1,8% a perimetro e tassi di cambio comparabili), sostenuto dalla crescita di tutte le sue attività, ha indicato in un comunicato stampa pubblicato martedì.

In questo periodo, la maison, creata da Coco Chanel e celebre soprattutto per i suoi tailleur in tweed e il profumo N° 5, ha registrato un utile netto in calo del 14,3% a 2,9 miliardi di dollari, senza fornire spiegazioni sulle cause di questa flessione. Il suo utile operativo è tuttavia in crescita del 5,2% a 4,7 miliardi di dollari. "Chanel ha realizzato nel 2025 una solida performance finanziaria, trainata dalla crescita di tutte le sue attività. Questo risultato riflette il nostro costante impegno a investire nel nostro savoir-faire, nella nostra rete globale di boutique e nell'esperienza del cliente", ha dichiarato Philippe Blondiaux, il direttore finanziario, citato nel comunicato stampa.

Mentre i gruppi del lusso, che dopo aver inanellato anni di successi si trovano ad affrontare un calo della domanda - cercano nuove leve di crescita, Chanel si è distinta rispetto ad alcuni dei suoi concorrenti. L'anno scorso, Lvmh ha registrato vendite in calo del 5% a quasi 81 miliardi. Per la connazionale Kering, la situazione è stata ancora più amara, con un crollo del 13% delle vendite annuali a 14,7 miliardi di euro. Hermès, tuttavia, aveva visto le sue vendite aumentare del 5,5%.

Prêt-à-porter dinamico

Per quanto riguarda le regioni, l'Asia-Pacifico, il mercato principale di Chanel, ha visto le vendite stagnare lo scorso anno (-0,6% a 9,2 miliardi di dollari). Si tratta di un netto miglioramento rispetto al 2024, quando le vendite nella regione erano crollate di oltre il 9%, in un contesto di forte rallentamento della domanda cinese, a lungo uno dei più importanti motori di crescita per il mercato del lusso.

"La Cina è tornata a crescere nel quarto trimestre del 2025 e questa dinamica è proseguita nel 2026", ha indicato Philippe Blondiaux in un'intervista all'agenzia Bloomberg. L'Europa ha registrato un buon andamento con vendite in crescita del 6,7% a 6,1 miliardi di dollari, così come le Americhe (+6,4% a 4 miliardi). La maison, di proprietà dei fratelli Wertheimer, è una delle poche nel settore della moda e del lusso a essere ancora indipendente. Chanel non rende pubbliche le performance finanziarie di ciascuna delle sue divisioni, ma indica che le sue collezioni di moda sono state sostenute dal dinamismo del prêt-à-porter e dall'entusiasmo dei clienti per la campagna della nuova borsa Chanel 25.

I profumi e i prodotti per la cura della pelle sono stati i principali motori della performance della divisione Profumi e Bellezza, secondo l'azienda, che cita in particolare il successo di Chance Eau Splendide, un nuovo profumo femminile, il primo dopo otto anni.

La crescita della divisione orologeria e gioielleria è stata trainata dalla collezione Coco Crush, unita a una solida performance negli Stati Uniti, afferma Chanel. Nuove boutique sono state aperte a Sydney, Bangkok e Hong Kong, "segnando una tappa fondamentale nello sviluppo dell'attività di Chanel orologeria e gioielleria in Australia e in Asia".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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