Otto domande su Hypedrop: il nuovo e innovativo marchio wholesale di Bestseller

Il gruppo di moda danese Bestseller presenta un nuovo marchio specifico per il wholesale: Hypedrop. Il marchio ha un concept innovativo: ogni settimana un piccolo drop da 10 a 15 articoli che i retailer possono acquistare nell'arco di 72 ore. La finestra per gli ordini si chiude e gli articoli vengono consegnati entro sei settimane. Per i retailer è un modo rapido per rispondere alle tendenze e ai cambiamenti climatici, mentre per Bestseller è una strategia per soddisfare la domanda senza generare sovrapproduzione.

Il marchio non ha una propria identità, ma si concentra sugli articoli per cui si prevede una forte domanda. Gli articoli vengono progettati digitalmente sulla base dell'analisi dei dati e di un processo decisionale supportato dall'intelligenza artificiale. Non viene creato alcun campione fisico.

Sebbene il comunicato stampa fornisse già numerose informazioni e contesto, molte domande sono rimaste senza risposta. Rine Wager Rock, head of brand di Bestseller, risponde per iscritto alle nostre domande.

Da quanto tempo è in fase di sviluppo questo progetto e quante persone ci lavorano attualmente?

Lo sviluppo di Hypedrop è iniziato a gennaio 2025, con un focus iniziale sulla creazione del sourcing e sull'analisi dell'intera catena del valore per identificare e ottimizzare gli elementi che richiedevano più tempo. Oggi, il marchio è gestito da un team dedicato di otto persone all'interno dell'organizzazione.

Bestseller prevede che le conoscenze acquisite con Hypedrop possano essere applicate anche ad altri marchi del gruppo?

Sì, assolutamente. Hypedrop è un'importante piattaforma di apprendimento per Bestseller. Sfidando i metodi di lavoro tradizionali e testando un modello semplificato, digitale e senza campioni, acquisiamo preziose conoscenze che possono ispirare altri marchi del gruppo. In un mercato in continua evoluzione, è essenziale innovare e digitalizzare costantemente per rimanere rilevanti. Hypedrop è un esempio concreto di questa mentalità messa in pratica.

Quanti retailer si prevede che aderiranno a Hypedrop?

Hypedrop è disponibile per tutti i retailer esistenti e ci aspettiamo che il numero di adesioni cresca in modo organico. Invece di concentrarci su un numero fisso, il modello è progettato per offrire flessibilità ai retailer. Con i drop settimanali, i retailer possono scegliere autonomamente quando acquistare. Questo rende Hypedrop una soluzione interessante per coloro che desiderano rispondere rapidamente alle tendenze e rinnovare il proprio assortimento ogni settimana.

In quanti Paesi verrà lanciato il marchio?

Finora siamo attivi nei Paesi Bassi, in Francia, nel Regno Unito, in Danimarca, in Norvegia e, naturalmente, in Belgio e Lussemburgo. Questa settimana lanceremo il marchio in Germania, un passo che ci entusiasma molto.

Dove avviene la produzione, considerando i tempi di consegna di sei settimane?

La produzione avviene presso la rete di fornitori consolidata di Bestseller. Operando all'interno della nostra solida supply chain, garantiamo che Hypedrop soddisfi gli stessi elevati standard e requisiti del resto del portafoglio Bestseller. La produzione è affidata principalmente a fornitori chiave selezionati in Turchia, India e Cina.

Quali saranno i volumi di produzione?

Considerando che ogni anno vengono lanciati tra i 520 e gli oltre 800 articoli attraverso i drop, i volumi di produzione variano per ogni drop e sono interamente guidati dalla domanda. La dimensione di ogni lotto di produzione dipende dal numero di mercati attivi e dal livello di interesse dei nostri partner wholesale. Poiché il canale wholesale è il nostro canale primario, la produzione si basa esclusivamente sugli ordini confermati. Ciò significa che non produciamo per il magazzino, ma realizziamo solo le quantità per le quali i nostri clienti wholesale si impegnano. Questo garantisce un modello estremamente reattivo e orientato alla domanda.

Come si previene il plagio quando i design si basano esclusivamente sui dati?

Tutto lo sviluppo del prodotto in Hypedrop è gestito da sviluppatori di prodotto esperti. I dati vengono utilizzati come strumento di supporto decisionale per identificare le tendenze e convalidare la domanda, non per generare automaticamente i design. Il processo creativo segue gli stessi standard di qualsiasi altra azienda di moda, garantendo originalità, integrità del marchio e conformità. In altre parole: i dati indicano la direzione, ma le persone sono responsabili del design.

In che modo questo marchio di moda diventerà redditizio per Bestseller e quali sono i margini?

Per Bestseller, Hypedrop rappresenta innanzitutto una sfida e un'ispirazione per nuovi modi di lavorare nella moda. Il focus è sull'innovazione, sulla pertinenza e sulla capacità di offrire i prodotti giusti ai nostri clienti al momento giusto. Per noi, diventerà un business solido quando i nostri clienti riusciranno a vendere i prodotti e a integrarli naturalmente con le altre tendenze del mercato.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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