Per Benetton ricavi in calo del 13% e perdite ridotte di oltre il 65%

Il piano di rilancio di Benetton comincia a dare i suoi frutti. Per l'azienda, guidata dal ceo Claudio Sforza, il 2025 si chiude con perdite ridotte di oltre il 65%.

Nominato a giugno 2024, Sforza ha da subito dato vita a un piano di rilancio e razionalizzazione dell'azienda e della rete distributiva. Al termine della riorganizzazione la rete di vendita dell'azienda fondata da Luciano Benetton nel 1965, conta circa 2700 punti vendita nel mondo, con una presenza in 80 Paesi.

Benetton Group ha archiviato il 2025 con ricavi a poco meno di 800 milioni di euro

E' stato messo a punto anche il riassetto della governance aziendale, operativo da gennaio 2026, finalizzato a rafforzare l’efficienza, aumentare la trasparenza gestionale, valorizzare gli asset e creare le condizioni per partnership industriali mirate.

Numeri alla mano, Benetton Group ha razionalizzato la sua rete di distribuzione diretta e indiretta, e ha archiviato il 2025 con ricavi a poco meno di 800 milioni di euro, in calo rispetto ai circa 915 dell’anno precedente.

La posizione finanziaria netta, comprensiva degli effetti dell’applicazione dell’Ifrs 16, risulta in miglioramento di circa 100 milioni, da 411 milioni di euro nel 2024 a 313 milioni di euro nel 2025. Le perdite, che nel 2023 ammontavano a 230 milioni, sono state più che dimezzate nel 2024 (poco meno di 100 milioni di euro). A fine 2025 sono state ulteriormente ridotte di oltre il 65%, attestandosi a circa 33 milioni.

La prima partnership industriale, annunciata nelle scorse settimane, è stata quella con Poste Italiane, resa possibile grazie al rapporto istituzionale con Edizione. L'accordo strategico prevede l’ingresso di Poste Logistics, società del gruppo Poste Italiane dedicata alle attività di logistica integrata, nel capitale di Benetton Logistics, spin-off di Benetton Group.

Nasce così una nuova realtà in joint venture, denominata “Logistic 360” (51% Poste Italiane, 49% Benetton Group). Gli aspetti centrali dell’intesa sono il potenziamento e la valorizzazione del polo di Castrette di Villorba, in provincia di Treviso, con l'obiettivo di trasformarlo in un centro di riferimento nazionale e internazionale, aperto anche a nuovi settori merceologici. La partnership tra Poste Italiane e Benetton Group si pone l’obiettivo di incrementare significativamente la capacità operativa dell’infrastruttura, in grado già oggi di gestire 30 milioni di capi su una superficie complessiva di circa 400.000 metri quadrati, di cui 100.000 dotati di impianti automatizzati di ultima generazione, con un centro di distribuzione capace di lavorare fino a 45.000 colli al giorno e un impianto dotato di una flotta di robot in grado di ottimizzare lo stoccaggio e il picking per l’ecommerce.

Nell’ambito della supply chain è stato avviato un piano di razionalizzazione dei siti produttivi

Il modello operativo di gestione del prodotto e dell'approvvigionamento è stato oggetto di un ripensamento, con l'obiettivo di ridurre i tempi di sviluppo e produzione delle collezioni.

Un intervento mirato a rendere l’azienda più reattiva e competitiva permettendole di adattarsi rapidamente alle tendenze del mercato e alle esigenze dei consumatori. Nell’ambito della supply chain è stato avviato un ampio piano di razionalizzazione dei siti produttivi diretti orientandosi verso un approvvigionamento capace di incidere in maniera significativa sui costi, avvalendosi di una rete di fornitori specializzati di alta qualità.

Il rilancio di Benetton passa anche dall’attenzione al prodotto. In particolare, l’evoluzione del brand intende consolidare il dialogo con le nuove generazioni, valorizzando le proprie radici attraverso uno sguardo contemporaneo. In questo senso, l'azienda ha dato il via a una serie di prime iniziative di sviluppo. Tra queste figura una collaborazione con Netflix, che ha portato allo sviluppo di collezioni ispirate a contenuti e titoli iconici della piattaforma, come la serie Stranger Things, o il rilancio di Jean’s West, marchio nato nel 1974 e legato al denim e all’estetica western, attraverso una nuova collezione.