Perché ci è voluto così tanto? Il lungo percorso di Victoria Beckham verso la redditività

Victoria Beckham Holdings Ltd ha registrato un utile operativo per la prima volta dalla sua creazione nel 2008, come ha annunciato l'azienda lunedì. Il fatturato è cresciuto del 15%, raggiungendo 129,8 milioni di sterline nell'anno conclusosi a fine dicembre, segnando il quinto anno consecutivo di crescita a doppia cifra dei ricavi. L'azienda ha inoltre registrato un utile ante imposte di 3,38 milioni di sterline, a fronte di una perdita di 4,85 milioni di sterline dell'anno precedente, mentre l'utile operativo ha raggiunto i 7,3 milioni di sterline contro una perdita operativa di 1,6 milioni di sterline dell'anno precedente.

Ma perché ci è voluto così tanto?

Con molte aziende che faticano a raggiungere risultati positivi, questa domanda potrebbe rimanere senza risposta per il pubblico. Fortunatamente, non è questo il caso quando la fondatrice è una celebrità mondiale.

Nel 2025, l'ex Spice Girl diventata stilista Victoria Beckham ha raccontato i suoi tentativi di affermare il suo marchio e raggiungere la redditività in una docuserie di Netflix, quando l'azienda era "in rosso di decine di milioni", secondo le sue stesse parole. Beckham ha rivelato come suo marito, David Beckham, abbia salvato l'azienda dal rischio di bancarotta. "Per lei dover venire da me e dire: 'Posso avere... Abbiamo bisogno di altri soldi, l'azienda ha bisogno di altri soldi', è stato difficile per entrambi perché non avevo i soldi per continuare a farlo", ha detto.

Nel 2017, Victoria Beckham ha ricevuto un investimento di 30 milioni di sterline vendendo il 30% dell'azienda a Neo Investment Partners, che ha avviato una ristrutturazione e l'ha aiutata a tenere traccia delle sue spese, che nella serie ha definito uno spreco "sconvolgente".

David Belhassen di Neo è apparso in uno degli episodi, affermando che il problema era che le persone le dicevano quello che voleva sentirsi dire. "Ricordo che una delle spese erano le piante dell'ufficio. Perché ama le piante. E costava circa 70mila sterline all'anno. E poi c'era qualcuno che veniva ad annaffiare le piante per 15.000 sterline all'anno", ha detto. Le perdite sono state di 12,3 milioni di sterline nel 2018 e hanno raggiunto un picco di 16,6 milioni di sterline nel 2019, secondo Cb Insights.

Nel 2019, Beckham ha lanciato la linea beauty della sua azienda, che ha registrato la sua migliore performance nel 2025, secondo quanto dichiarato dall'azienda alla BBC. Il successo è stato trainato dal lancio delle sue Foundation Drops, che hanno raddoppiato le dimensioni del segmento skincare dell'azienda.

Il marchio di moda si è anche riposizionato nel 2021, unendo la sua linea di diffusione (Victoria, Victoria Beckham) alla linea principale (Victoria Beckham), razionalizzando le catene di approvvigionamento, ristrutturando le operazioni di produzione e infine passando da un prezzo di 900 a 550 sterline. Il piano ha dato i suoi frutti.

"Con due motori di crescita complementari nella moda e nel beauty, una base di clienti sempre più internazionale e un modello operativo mirato, l'azienda è fortemente posizionata per la sua prossima fase di crescita redditizia", ha detto Belhassen alla Bbc lunedì.

Beckham ha dichiarato al Financial Times che "abbiamo tutti lavorato duramente per molto tempo per questo momento di redditività e crescita".

"Siamo stati molto trasparenti sui problemi che abbiamo avuto in azienda, ma ci siamo ripresi e ora stiamo crescendo a un ritmo ragionevole. Dopo 20 anni, la gente non guarda più al mio marchio come a un marchio di celebrità", ha detto.