Slowear semplifica il portafoglio con un consolidamento strategico del marchio

Il gruppo italiano del lusso Slowear si appresta a consolidare il suo portafoglio di marchi specializzati sotto un'unica insegna, segnando un significativo cambiamento di strategia per l'azienda nota per il suo abbigliamento casual premium.

L'azienda milanese, che ha costruito la sua reputazione sui pantaloni di alto di gamma attraverso la sua linea Incotex, fonderà il suo portfolio di marchi di categoria, tra cui il marchio di maglieria Zanone, quello di camiceria Glanshirt e lo specialista di capispalla Montedoro, sotto il nome Slowear a partire dall'autunno/inverno 2025.

La mossa arriva in un momento in cui i gruppi del lusso si trovano ad affrontare una crescente pressione per snellire le operazioni e creare un posizionamento di mercato più chiaro in un contesto economico difficile, caratterizzato da mutevoli preferenze dei consumatori. Il consolidamento potrebbe rafforzare la posizione di Slowear nel segmento competitivo del casualwear premium, dove la chiarezza del marchio e la coerenza del messaggio sono diventati fattori di differenziazione cruciali.

La ristrutturazione segue il conseguimento da parte di Slowear della certificazione B Corp lo scorso anno, a sottolineare l'impegno dell'azienda per pratiche commerciali sostenibili ed etiche.

"Questo processo di rebranding che si concentra su Slowear è un passo naturale e necessario per consolidare prima di tutto la nostra identità", ha detto l'amministratore delegato Piero Braga in una nota. "Ma anche per comunicare in modo più efficace i nostri valori di autenticità e per affrontare al meglio le sfide del mercato".

Un approccio unificato

L'approccio unificato dovrebbe semplificare le operazioni wholesale e la presenza al dettaglio dell'azienda, mantenendo al contempo la competenza manifatturiera specializzata che ha definito ciascuno dei suoi marchi. La mossa potrebbe portare a efficienze operative e a un maggiore riconoscimento del marchio tra i consumatori internazionali.

La strategia si allinea anche con le più ampie tendenze del settore verso il consolidamento del marchio e la semplificazione del messaggio al consumatore. Negli ultimi anni diversi gruppi del lusso hanno snellito i loro portafogli di marchi per creare presenze di mercato più coese e ottimizzare le risorse.

La transizione vedrà tutti i prodotti, dai pantaloni simbolo dell'azienda, alla maglieria e ai capispalla, marchiati con il nome Slowear, con la prima collezione unificata che debutterà presso i buyer all'ingrosso per la stagione autunno inverno 2025.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato sull'edizione Uk e poi tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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