Sperry prosegue il suo rilancio con una partnership di distribuzione europea

Il marchio di calzature Sperry prosegue il suo rilancio in Europa attraverso una nuova partnership con Dubois, nominato “motore regionale” dalla società madre del marchio statunitense, Authentic Brands Group.

Dopo un ritorno di “grande impatto” sui mercati del Regno Unito e dell'Irlanda, Sperry punta ora all'Europa continentale, in particolare alle regioni del Benelux e Dach. Qui Dubois, un distributore belga recentemente acquisito dalla britannica Gardiner Bros, attuerà un “lancio senza interruzioni”.

Sia Gardiner Bros sia Dubois supervisioneranno congiuntamente il rilancio regionale: quest'ultima fornirà la sua conoscenza del mercato locale, mentre la prima metterà a disposizione la sua esperienza nel brand-building.

Il sell-in ufficiale della collezione Sperry inizierà il primo maggio. Authentic si sta concentrando sulla creazione di una presenza presso retailer indipendenti di fascia alta e key account per mantenere l'identità aspirazionale e accessibile del marchio.

Questa formula è già stata applicata ai prodotti di Sperry, per i quali le versioni premium di calzature iconiche, come la scarpa da barca Authentic Original, si fondono con le tendenze streetstyle contemporanee nel tentativo di mantenere la rilevanza del marchio.

Commentando questo ultimo lancio, Henry Stupp, head of Emeai di Authentic, ha dichiarato che l'espansione “segna un passo importante nella nostra più ampia strategia di crescita europea”. “Dopo il forte slancio nel Regno Unito e in Irlanda, stiamo assistendo a una chiara domanda di marchi che fondono heritage con un punto di vista moderno e fashion-forward”, ha proseguito.

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