State of fashion: il consumatore preferirà l'autenticità alle celebrità

Incertezza e nuove opportunità, intelligenza artificiale, sostenibilità di sciuro ma solo ben regolamentata. Sono questi alcuni degli ingredienti che renderanno dinamico il mondo della moda nel 2024, almeno secondo The State of fashion 2024, rapporto annuale messo a punto da McKinsey & Company e da Business of fashion. Secondo lo studio, inoltre, la moda crescerà tra il 2 e il 4 per cento.

The State of fashion 2024: la moda crescerà tra il 2 e il 4 per cento

"Nel 2023, l'industria ha dovuto affrontare sfide persistenti e sempre più gravi. Su base regionale, l'Europa e gli Stati Uniti hanno registrato una crescita lenta per tutto l'anno, mentre la forte performance della Cina si è affievolita nel secondo semestre. Sebbene il segmento del lusso sia andato inizialmente bene, anch'esso ha iniziato a risentire della debolezza della domanda nell'ultima parte dell'anno, con un rallentamento delle vendite e una performance disomogenea", hanno sostenuto gli autori del rapporto. frutto della collaborazione tra Imran Amed, che rappresenta il punto di vista di Business of Fashion, e Anita Balchandani, David Barrelet, Achim Berg, Gemma D'Auria, Felix Rölkens e Ewa Starzynska, che rappresentano il punto di vista di McKinsey's Retail Practice.