Tendam: alleanze con Pyratex e Modelia per crescere in valore e al di fuori del segmento "off-price"

Madrid – Dopo l'acquisizione nel luglio 2025 da parte della società emiratina 2PointZero —un tempo nota come Multiply Group—, la multinazionale spagnola della moda Tendam è destinata a svolgere un ruolo chiave all'interno della nuova divisione retail della sua nuova casa madre. Una posizione che si scontra frontalmente con la politica "off-price" su cui si sono posizionati i suoi diversi marchi in portafoglio, ormai da molto tempo; una natura dalla quale sembra chiaro che l'azienda si stia preparando a prendere le distanze, attraverso una strategia di "generazione di valore".

A dimostrazione di questo movimento silenzioso e discreto, che sarebbe già iniziato all'interno dell'ecosistema commerciale della multinazionale spagnola della moda, casa madre di catene e marchi noti come Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women'secret, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dans and Stars, Ooto, Hi&Bye, Springfield Kids e Fifty, troviamo le incipienti alleanze strategiche che l'azienda ha iniziato a stringere con le aziende emergenti spagnole Modelia e Pyratex. Partnership decisamente volte ad apportare un maggiore valore aggiunto alle sue collezioni, alle sue operazioni e all'intero modello di business, e che hanno iniziato a prendere forma proprio attraverso Pedro del Hierro, la casa di moda e, per sua natura, la linea di proposte di moda più "premium" dell'intero gruppo Tendam.

Prima di analizzare più a fondo entrambe le alleanze, nelle loro linee generali ognuna di esse è destinata ad aumentare il valore delle proposte e delle relazioni del marchio con il suo pubblico. Nel caso di Modelia, attraverso soluzioni di intelligenza artificiale che contribuiranno a dinamizzare e arricchire i suoi contenuti visivi; e in quello di Pyratex, elevando l'offerta di Tendam, a partire da quella di Pedro del Hierro, con le più recenti soluzioni in materia di innovazione tessile sviluppate dall'azienda spagnola.

Modelia: l'Ia al servizio di Pedro del Hierro

Iniziando con l'alleanza con Modelia, Tendam ha già avviato le prime azioni di collaborazione con questa start-up spagnola, specializzata in soluzioni e strumenti basati sull'intelligenza artificiale (Ia), il cui modello di business ha già suscitato l'interesse di investitori come Nacho Rivera, co-fondatore e co-ceo di Blue Banana, e che attualmente è partner strategico della passerella Mercedes-Benz fashion week Madrid. Un'alleanza che, per quanto riguarda Tendam, risponde chiaramente alla strategia delineata da 2PointZero per liberare tutto il potenziale di crescita dell'azienda spagnola, con l'Ia come leva strategica.

In questo contesto, e a partire da questa scommessa, all'inizio della scorsa settimana si è tenuta una sessione fotografica di Pedro del Hierro, svoltasi sotto la direzione di Javier de Bona, fondatore e direttore del dipartimento di innovazione audiovisiva di Tendam, con l'implementazione delle soluzioni di Ia di Modelia. Strumenti con cui l'Ia contribuisce ad "amplificare" la visione creativa del fotografo responsabile della sessione e a dinamizzare le meccaniche di lavoro, consentendo di pre-visualizzare in dettaglio l'immagine e l'estetica desiderata, prima ancora di mobilitare qualsiasi operatore o modello. Una dinamica che permette di ottimizzare tempi, costi e prospettive visive di ciò che si vuole ottenere, senza implicare la rinuncia a nessuno dei professionisti che lavorano abitualmente in sessioni come questa, che si è poi svolta come una sessione tradizionale, ma preceduta e seguita da lavori supportati dalle soluzioni di Ia di Modelia.

Pyratex: si aggiungono le ultime soluzioni di innovazione tessile

Per quanto riguarda la materialità delle proposte presentate in sessioni fotografiche come quella menzionata, Tendam ha iniziato ad aumentare il valore delle sue collezioni, implementando, grazie alla spagnola Pyratex, le più recenti soluzioni del mercato in materia di innovazione tessile. Un'alleanza le cui fondamenta sono state gettate, sempre con Pedro del Hierro, con il lancio di diversi pezzi in edizione molto limitata durante le ultime stagioni, e che ora viene potenziata, ampliando la presenza delle fibre e dei tessuti "innovativi" di Pyratex nelle collezioni di Pedro del Hierro.

Concretizzando questo progresso e questo passo avanti nella loro partnership strategica, come parte delle proposte di moda con cui Pedro del Hierro inaugurerà, questo lunedì 14 settembre, il calendario ufficiale delle sfilate della passerella Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, il marchio presenterà una serie di nuove proposte realizzate con tessuti e fibre sviluppati da Pyratex. Pezzi a cui si aggiungeranno nuovi design che inizieranno a essere commercializzati dalla fine di questo stesso mese di settembre, modelli tra i quali spiccano quelli realizzati grazie alla collaborazione tra Pyratex e l'azienda statunitense Circ, e una delle ultime innovazioni tessili sviluppate da Pyratex: un nuovo materiale realizzato con fibra di alga del Mar Rosso, sviluppato come risultato di una collaborazione tra Pyratex, la Saudi Fashion Commission e l'Università di Scienza e Tecnologia Re Abdullah dell'Arabia Saudita (Kaust).

"La nostra collaborazione con Pyratex si è evoluta stagione dopo stagione", spiega Ana Pastra, direttrice della divisione abbigliamento donna di Pedro del Hierro. "Siamo stati tra i primi marchi a scommettere sulle loro fibre e oggi continuiamo a esplorare insieme a Regina Polanco, ceo di Pyratex, nuovi modi per incorporare l'innovazione tessile nelle nostre collezioni. Questa stagione facciamo un passo in più, portando questa collaborazione sia nella nostra proposta commerciale sia in passerella, sempre partendo da una visione condivisa di design, innovazione e 'Made in Spain'", aggiunge.

"Per Pyratex, l'innovazione non consiste solo nello sviluppare un materiale diverso, ma nello scoprire cosa può accadere quando quel materiale entra in contatto con una visione creativa specifica", sottolinea da parte sua Regina Polanco, fondatrice e ceo di Pyratex. L'azienda, in qualità di sponsor della MBFW Madrid, in questa edizione dell'evento ha collaborato con l'emergente Miss Take e con i marchi affermati Alex Rivière, Acromatyx, Agua by Agua Bendita e Pedro del Hierro per portare le sue soluzioni di innovazione tessile sulla passerella madrilena. "Vogliamo accompagnare questo processo, in modo che ogni designer possa interpretarlo con il proprio linguaggio e scoprire, lungo il percorso, possibilità che forse non erano previste all'inizio".