Trump contro l'uso improprio del 'made in America'

Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha firmato un ordine esecutivo volto a contrastare le fraudolente dichiarazioni 'made in America', rafforzando la sorveglianza federale sull'etichettatura del paese d'origine in un momento in cui la produzione nazionale è riemersa come priorità politica e commerciale.

Secondo un report di Reuters, l'ordine incarica il presidente della Federal trade commission (Ftc) di dare priorità alle azioni di contrasto contro venditori e produttori che dichiarano falsamente che i loro prodotti sono realizzati negli Stati Uniti o che fanno affermazioni simili in violazione della legge vigente.

L'ordine esecutivo incarica inoltre tutte le agenzie federali con competenze di sorveglianza sull'etichettatura del paese d'origine, in consultazione con il presidente della Ftc, di considerare nuove normative e di garantire una guida coerente. Inoltre, le agenzie che supervisionano i contratti di appalto a livello governativo dovranno verificare periodicamente le dichiarazioni di origine americana per i prodotti venduti al governo federale. I trasgressori potranno essere deferiti al Dipartimento di giustizia degli Stati Uniti.

Una rinnovata attenzione alla credibilità della produzione

La mossa sottolinea la più ampia enfasi dell'amministrazione sulla produzione nazionale e sulla trasparenza della supply chain. Mentre il reshoring e il nearshoring guadagnano terreno in tutti i settori, dall'abbigliamento all'elettronica, il linguaggio del marketing è diventato tanto uno strumento competitivo quanto una questione di conformità.

Secondo le attuali linee guida della Ftc, un prodotto commercializzato come 'made in Usa' deve essere 'interamente o quasi interamente' prodotto a livello nazionale, il che significa che parti, lavorazioni e manodopera significative devono provenire dagli Stati Uniti. Tuttavia, le catene di fornitura globalizzate spesso rendono labili questi confini, in particolare nella moda, dove tessuti, finiture e assemblaggio si estendono frequentemente a più Paesi.

Rafforzando i controlli, la Casa Bianca sembra intenzionata a garantire che il branding patriottico sia in linea con le realtà produttive misurabili.

La complicata geografia della moda

L'ordine arriva in un settore da tempo abituato a navigare nelle zone grigie dell'etichettatura di origine. Mentre il 'made in America' è ora sotto stretta osservazione, le case di moda europee hanno per decenni perfezionato la propria interpretazione del prestigio geografico.

I brand di lusso si affidano spesso a modelli di produzione complessi in cui i capi vengono parzialmente realizzati in Paesi a basso costo, come Romania, Bulgaria o altre nazioni dell'Europa orientale, prima di essere rifiniti, assemblati o semplicemente etichettati in Italia. Secondo le norme dell'Ue, la 'trasformazione sostanziale' finale può determinare il Paese d'origine del prodotto, consentendo ai brand di applicare legalmente l'etichetta 'made in Italy' anche se gran parte della manodopera è stata impiegata altrove.

Questa pratica è stata ampiamente documentata e rimane legalmente consentita se conforme alla legislazione doganale europea. Tuttavia, ha anche suscitato un dibattito su ciò che i consumatori credono di acquistare quando pagano un sovrapprezzo per l'artigianato nazionale.

La stretta americana suggerisce che questioni simili stanno ora acquisendo urgenza nel mercato statunitense. Se i controlli si intensificheranno, i brand che operano con supply chain ibride potrebbero dover rivalutare non solo i quadri di conformità, ma anche lo storytelling dei loro prodotti.

Il nazionalismo del marketing incontra il sourcing globale

La rinnovata attenzione alle dichiarazioni di origine si inserisce in un contesto di crescente interesse dei consumatori per la trasparenza e la produzione etica. Le etichette 'Made in' hanno un peso emotivo e politico, spesso segnalando qualità, standard di lavoro o identità nazionale.

Allo stesso tempo, pochi brand di moda, che si tratti di mass market o di lusso, operano interamente in un unico Paese. I tessuti possono essere tessuti in Asia, tagliati nell'Europa dell'Est e assemblati nell'Europa del Sud; la minuteria metallica potrebbe provenire dalla Cina; la finitura potrebbe avvenire in Italia o in Francia.

L'ordine esecutivo, quindi, non mette sotto pressione solo i malintenzionati, ma un intero settore basato sulla collaborazione transfrontaliera. Per i brand statunitensi che cercano di capitalizzare sul sentimento patriottico, comprovare le dichiarazioni di produzione nazionale potrebbe diventare sia una necessità legale sia un elemento di differenziazione del brand.

Mentre Washington inasprisce la sorveglianza, il messaggio è chiaro: in un'epoca di supply chain politicizzate, il valore di un'etichetta 'Made in' potrebbe dipendere sempre più da quanto rigorosamente può essere difesa.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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