Trump sarà il prossimo presidente degli Stati Uniti: cosa significa per la moda e il retail?

“L'America ha parlato”, come ha detto Steve Lamar, presidente e amministratore delegato dell'American apparel and footwear association (Aafa). Donald Trump tornerà alla Casa Bianca come 47esimo presidente degli Stati Uniti, mentre il suo partito repubblicano ha conquistato anche il controllo del Senato. Il mondo e l'industria della moda si stanno già interrogando su ciò che accadrà con un'altra presidenza Trump.

Dopo l'insediamento del 20 gennaio, non c'è alcuna garanzia che molte delle promesse fatte da Trump durante la sua campagna elettorale vedano la luce. Tuttavia, il presidente entrante ha parlato molto apertamente di ciò che intende realizzare dal momento in cui salirà al potere, tra cui, ma non solo, la realizzazione del “più grande programma di esodo di migranti della storia americana”, la fine del New Deal verde e la “trivellazione, trivellazione, trivellazione”. Ma ecco cosa deve sapere l'industria della moda sulle altre politiche previste da Trump.

Tariffe estere

Durante la sua campagna elettorale, una delle politiche principali di Trump è stata quella di affrontare le tariffe sulle importazioni dall'estero. A questo proposito, Trump prevede di imporre tariffe universali tra il 10 e il 20 per cento su tutte le importazioni statunitensi, mentre le merci prodotte in Cina potrebbero essere soggette a una tariffa del 60 per cento. Secondo alcuni esperti, questa mossa potrebbe rendere le importazioni di moda e tessuti da oltreoceano meno competitive per le merci prodotte in America, ma per altri ci sono altre conseguenze più preoccupanti. Tra queste, un potenziale aumento delle materie prime importate per i produttori statunitensi e un aumento del costo dei prodotti stranieri per i consumatori americani, un fattore che secondo Goldman Sachs potrebbe essere compensato da tassi di cambio flessibili. Lamar dell'Aafa ha riconosciuto che questa politica tariffaria sarebbe “davvero una sfida” e potrebbe “innescare nuovi cicli inflazionistici se le proposte della campagna venissero pienamente attuate, rendendo più costoso per gli americani vestirsi ogni giorno”. Ha aggiunto: “le tariffe sono tasse pagate dalle imprese e dai consumatori americani, non dalla Cina o da altri Paesi fornitori. Queste tariffe danneggiano in modo sproporzionato i consumatori americani a basso reddito e le consumatrici, con tariffe più alte sui prodotti a basso prezzo e sui vestiti e le scarpe da donna”.

Secondo uno studio della National retail federation, preparato da Trade partnership worldwide, le tariffe proposte potrebbero ridurre ulteriormente la capacità di spesa dei consumatori americani di 46 miliardi di dollari, fino a 78 miliardi di dollari all'anno dopo la loro applicazione. Secondo l'organizzazione, le tariffe “avrebbero un impatto negativo sui costi di un'ampia gamma di prodotti di consumo venduti negli Stati Uniti” e potrebbero essere “troppo grandi per essere assorbite dai rivenditori statunitensi”, con conseguente aumento dei prezzi per i consumatori. I costi per i consumatori potrebbero aumentare di circa 10,7 miliardi di dollari per le calzature e di 24 miliardi di dollari per l'abbigliamento, con una conseguente riduzione della spesa dal 22 al 33 per cento. I dazi potrebbero anche causare un “rischio più dirompente per il mercato del trasporto marittimo di container, sulla base dei risultati ottenuti in passato”, secondo una recente analisi di Drewry, con un aumento dei costi imposti dai consumatori che “inevitabilmente smorzerebbe la domanda complessiva di importazioni containerizzate”, ha detto Simon Heaney, senior manager della società per la ricerca sui container.

Incentivi “made in Usa"

Una contropartita di questi aumenti tariffari è il cambiamento di mentalità “made in Usa”, già sostenuto da Trump, che ha promesso una rivitalizzazione della produzione nazionale. Il presidente entrante è stato chiaro sulle sue intenzioni di rendere l'economia americana meno dipendente dalle importazioni, come si è già visto con l'introduzione di una serie di incentivi nel suo precedente mandato, tra cui un credito d'imposta del 20 per cento per i nuovi investimenti statunitensi. Si prevede che tali incentivi saranno estesi nel corso del suo secondo mandato e che, tra gli altri fattori, potrebbero vedere la completa cancellazione delle imposte sui profitti derivanti dagli investimenti nel settore manifatturiero statunitense.

Dal punto di vista degli analisti, questa spinta alle tariffe estere potrebbe aumentare le tensioni tra gli Stati Uniti e i loro partner commerciali. Parlando con Just Style, Louise Deglise-Favre, analista senior del settore abbigliamento di GlobalData, ha affermato che "Trump ha probabilmente il potenziale per esacerbare le tensioni con la Cina, il che potrebbe portare a interruzioni della catena di approvvigionamento e ad aumenti dei costi per le aziende di moda integrate a livello globale. Tuttavia, il liberismo generale di Trump potrebbe anche contribuire ad abbattere le barriere commerciali all'interno degli Stati Uniti, a vantaggio degli operatori locali”. Il presidente dell'Aafa Lamar spera invece che la nuova amministrazione rinnovi i programmi scaduti e in scadenza a sostegno degli affari internazionali, come l'African Growth and opportunity act, che garantisce ad alcuni Paesi africani l'accesso in esenzione doganale al mercato statunitense. Lamar ha dichiarato: “il rinnovo immediato e a lungo termine di queste misure, combinato con un programma di accordi commerciali rinnovato, realizzerà opportunità prevedibili per la nostra industria di diversificare e investire, creando posti di lavoro americani e sostenendo la fornitura di moda accessibile e sostenibile per le famiglie americane”.

Una riforma della regola “de minimis” era già nel mirino dell'attuale amministrazione Biden, ma Trump ha anche promesso di affrontare ulteriormente una scappatoia nel sistema che ha permesso ad aziende come Shein di evitare le tasse. Nella sua struttura attuale, la norma consente ai prodotti di valore inferiore a 800 dollari di entrare negli Stati Uniti in esenzione dai dazi. Sotto Trump, tuttavia, si prevedono ulteriori restrizioni. Sotto Trump, tuttavia, si prevede l'introduzione di ulteriori restrizioni.

Imposta sulle società

Come per il suo primo mandato presidenziale, Trump prevede di attuare ulteriori tagli alle imposte sulle società, tra cui l'estensione permanente dei tagli per 1.700 miliardi di dollari per le società e le persone fisiche. Alcune aziende ammissibili, i cui requisiti sono ancora da definire, potrebbero anche vedere la loro aliquota fiscale abbassata al 15 per cento. Secondo il documento di ricerca di Goldman Sachs, questo potrebbe “rivelarsi un sostegno per le azioni statunitensi, con una probabile sovraperformance delle small-cap e dei settori ciclici”. Ciononostante è stato suggerito che questi tagli andranno più probabilmente a beneficio dei percettori di redditi elevati, delle grandi aziende e dei loro investitori.

Sostenibilità

Una delle posizioni più toccanti e in qualche modo controverse di Trump è quella relativa alla sostenibilità. La sua prospettiva è stata essenzialmente riassunta in un discorso tenuto a New York nel mese di settembre, in cui ha affermato che “per sconfiggere ulteriormente l'inflazione, il mio piano porrà fine al Green new deal, che io chiamo la Nuova truffa verde. La più grande truffa della storia, probabilmente”.

Introdotto nel 2006, il Green new deal si proponeva di raggiungere il 100 per cento di energia pulita e rinnovabile entro il 2030, assicurando al contempo milioni di posti di lavoro grazie allo sviluppo di infrastrutture dedicate a questa missione. Tra gli altri ordini che Trump ha intenzione di eseguire il “giorno 1” ci sono quelli di bloccare i progetti di energia eolica offshore e di “trivellare, baby, trivellare”, un motto che ha usato per riferirsi alla sua intenzione di affidarsi al petrolio e al gas. per la crescita economica. Per la moda, la posizione di Trump potrebbe significare meno regolamenti sui prodotti e meno enfasi sull'implementazione di materiali sostenibili nei processi aziendali.

Articolo pubblicato originariamente sull'edizione Uk, tradotto per fashionunited.it da Isabella Naef.