Un marchio spagnolo di calzature per bambini ripensa l'esposizione dei minori nella sua comunicazione di fronte ai rischi dell'Ia

L'azienda spagnola di calzature per bambini Pablosky smetterà di mostrare i volti riconoscibili dei bambini nelle sue campagne, nei canali proprietari e nei materiali del marchio. L'azienda, con sede e stabilimento a Toledo, attribuisce la decisione all'innegabile impatto che i social network e l'intelligenza artificiale hanno sull'uso che si può fare delle immagini dei minori.

Il cambiamento non significa che il marchio smetterà di lavorare con i bambini nelle sue produzioni. Come spiega l'azienda, i minori continueranno a comparire nelle sue campagne, ma la comunicazione si baserà sul gioco, sul movimento, sui gesti e sulle scene quotidiane anziché sui loro volti.

"Non dobbiamo aspettare che ci sia una risposta definitiva a tutti i rischi del futuro digitale per agire con più criterio oggi", ha dichiarato in un comunicato Eva Martín-Caro, direttrice generale di Pablosky.

Pablosky presenta la misura come uno standard aperto, che prevede di rivedere man mano che l'ambiente digitale e le raccomandazioni degli specialisti in infanzia, privacy, tecnologia ed educazione digitale si evolvono. L'azienda indica che sta sviluppando criteri visivi, materiali interni e raccomandazioni per applicare l'impegno in modo omogeneo sui suoi canali e nelle nuove produzioni.

"Questa è una decisione su come Pablosky vuole agire e comunicare d'ora in poi", ha sottolineato la dirigente, evidenziando che l'azienda non intende puntare il dito contro altri marchi, famiglie o istituzioni.

Insieme all'annuncio, Pablosky ha promosso uno studio su 1.126 genitori in Spagna. Secondo i risultati, il 91% ritiene che la condivisione di immagini di minori possa compromettere la loro privacy futura, anche se fatta con buone intenzioni, e l'87% afferma che l'intelligenza artificiale ha cambiato la propria percezione del rischio.

Inoltre, l'85% ritiene che gli adulti stiano costruendo l'identità digitale dei bambini prima che questi possano decidere autonomamente. Il 92% interpreta che un marchio per bambini che rinuncia a mostrare volti riconoscibili lo faccia per protezione, responsabilità o prudenza.

Fondata nel 1969 da Juan Pablo Martín-Caro, Pablosky è un'azienda a conduzione familiare specializzata in calzature per bambini e ragazzi.