“Un passo indietro di 50 anni”: l'industria della moda europea reagisce agli imminenti “dazi sulla Groenlandia”

Come se l'industria della moda europea non avesse già abbastanza problemi, tra rapidi cambiamenti geopolitici, normative imminenti e imprevedibilità ambientale, il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha aggiunto un ulteriore carico questo fine settimana: otto Paesi che sostengono la sovranità della Groenlandia - Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia e Regno Unito - si trovano ad affrontare un dazio aggiuntivo del 10% su "qualsiasi e tutti i beni" a partire dal primo febbraio, che salirà al 25% il primo giugno.

L'industria della moda ha reagito con un misto di allarme e sfinimento strategico. Mentre alcuni dirigenti attendono semplicemente un altro momento "Taco" (Trump Always Chickens Out, Trump si tira sempre indietro) e una successiva inversione di marcia, altri sperano in una sentenza favorevole da parte della Corte Suprema degli Stati Uniti sulla legalità del dazio. I retailer hanno avvertito di un immediato aumento dei prezzi dal 10 al 15% sulle importazioni europee come la pelle francese, la seta italiana o la lana britannica.

Le voci del settore tra attesa e preoccupazione

“Mentre i colossi del lusso potrebbero essere in grado di superare un altro cambiamento epocale, si teme che i piccoli stilisti indipendenti non sopravvivranno... Si prevede che i consumatori aspirazionali saranno esclusi dal mercato a causa dei prezzi”, ha commentato Helen Brocklebank, ceo dell'ente ufficiale del Regno Unito per i beni di lusso, Walpole, secondo quanto riportato da The Guardian.

“Questi dazi saranno un ulteriore onere per le imprese di tutto il nostro Paese... L'uso di dazi contro gli alleati è completamente sbagliato”, ha dichiarato il primo ministro britannico Keir Starmer, interpellato sul sentiment dei marchi storici britannici e del settore del lusso del Regno Unito, secondo Yahoo News.

“Gli stilisti europei potrebbero finire per vendere principalmente in Europa; gli stilisti americani potrebbero vendere principalmente in America. Questo potrebbe riportare il settore indietro di 50 anni”, ha affermato l'analista di settore e ceo di Tomorrow London Limited, Stefano Martinetto, commentando il potenziale di un crollo completo del commercio di moda transatlantico, secondo The Guardian.

Come si stanno adeguando i gruppi del lusso?

Il colosso del lusso Lvmh sta adottando un approccio cauto e su più livelli a causa della sua esposizione del 23 per cento dei ricavi al mercato statunitense. Secondo gli analisti di Morgan Stanley, sebbene Lvmh abbia solitamente un elevato potere di determinazione dei prezzi, il conglomerato del lusso che ospita marchi come Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari e altri può solo parzialmente compensare questi dazi. In linea con il timore espresso da Brocklebank, esiste il rischio di mettere sotto pressione i consumatori a medio reddito (aspirazionali) già colpiti dall'inflazione.

Per tutto il mese di gennaio, Lvmh ha accelerato le spedizioni di pelletteria e profumi verso i magazzini statunitensi per anticipare la scadenza del primo febbraio. Gli esperti suggeriscono che potrebbero esserci aumenti di prezzo selettivi dall'8 al 12% su articoli di punta come la Louis Vuitton Speedy o la Dior Lady Bag verso la fine del primo trimestre.

Il gruppo francese del lusso Kering, proprietario di marchi come Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta e altri, si trova in una posizione più vulnerabile mentre lavora per rilanciare il marchio Gucci.

A differenza di Lvmh, è più probabile che Kering assorba una parte del costo del dazio piuttosto che trasferirlo interamente al consumatore, temendo che un'impennata dei prezzi possa bloccare la ripresa di Gucci.

Secondo quanto riferito, il colosso del lusso sta valutando di armonizzare i prezzi a livello globale, aumentando leggermente i prezzi in Europa e in Asia e mantenendo moderati gli aumenti negli Stati Uniti, per scoraggiare i turisti statunitensi dal fare tutti i loro acquisti nelle metropoli europee per evitare i prezzi interni gonfiati dai dazi.

Il marchio di lusso francese Hermès ha fatto sapere che probabilmente trasferirà l'intero costo dei dazi direttamente alla sua clientela statunitense, contando sul fatto che gli individui con un patrimonio netto ultra-elevato, in lista d'attesa per le borse Kelly e Birkin, accetteranno un "sovrapprezzo Groenlandia" dal 10 al 25%.

Molti ceo di marchi del lusso si trovano attualmente al World economic forum di Davos, nel tentativo di fare pressione per ottenere una "esenzione per il lusso" simile a quelle concesse in precedenti dispute commerciali. Tuttavia, se non si raggiungerà un accordo entro il primo febbraio, la prima ondata di aumenti di prezzo apparirà probabilmente sui siti di ecommerce statunitensi entro la metà del mese.

Cosa significa questo per i marchi statunitensi?

Poiché l'Unione Europea è attualmente favorevole a un'escalation "colpo su colpo" e si sta allontanando dalla sua consueta moderazione diplomatica, un successivo "bazooka commerciale" potrebbe significare una ritorsione da parte dell'Ue che colpirebbe l'abbigliamento e il denim prodotti negli Stati Uniti e quindi marchi americani iconici come Nike, Ralph Lauren, Levi Strauss e altri.

Se attuata, questa misura potrebbe far aumentare i prezzi al dettaglio europei dei marchi statunitensi del 15-20% quasi da un giorno all'altro. Questo porterebbe probabilmente a una strategia di re-instradamento, in cui si tenterebbe di spedire le merci attraverso Paesi dell'Ue non interessati, come la Spagna o l'Italia.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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