Vinted si unisce alla coalizione per il lancio dell'European media marketplace

Vinted si è unita a una coalizione di aziende europee dei settori media, telecomunicazioni, retail e tecnologia pubblicitaria, per lanciare una nuova iniziativa: l'European media marketplace.

L'iniziativa, lanciata il 7 luglio, mira a cambiare il modo in cui inserzionisti, agenzie ed editori attivano le campagne e si connettono attraverso l'open web europeo. Tra i primi membri fondatori dell'iniziativa figurano T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin e Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 e Vodafone.  

L'European media marketplace cercherà di superare la frammentazione del media buying, dei dati sul pubblico e dell'attivazione delle campagne tra i diversi Paesi, canali e piattaforme. 

Piuttosto che funzionare come un'alleanza di editori o di dati, il marketplace è destinato a connettere i proprietari di media, i dati di prima parte affidabili e l'attivazione basata sull'intelligenza artificiale attraverso un framework unico, consentendo a promotori e inserzionisti di attivare campagne su connected Tv, video, display, native advertising e retail media.

Fornendo un'alternativa agli ecosistemi pubblicitari chiusi, l'European media marketplace si basa su collaborazione, privacy e interoperabilità, mettendo al centro gli interessi degli editori. I partner media mantengono il pieno controllo del loro inventario, dei dati e della strategia commerciale, mentre gli inserzionisti ottengono un'attivazione delle campagne più semplice, una reportistica più chiara e risultati migliori.

Il nuovo marketplace riduce il numero di intermediari tra inserzionisti e pubblico, trattenendo così più valore all'interno dell'ecosistema europeo dei media e dei dati, che include editori, piattaforme Ctv, emittenti, società di telecomunicazioni, retailer e proprietari di dati, offrendo al contempo ai brand l'accesso a un pubblico affidabile in ambienti premium attraverso l'open web.

"Ogni giorno, milioni di persone in 25 mercati europei utilizzano Vinted per acquistare e vendere moda e beni di consumo di seconda mano. Questo ci offre una comprensione unica dei nostri membri e delle loro esigenze in tutta Europa", ha dichiarato Satya Vinnakota, business director of Ads di Vinted, in una nota relativa all'adesione alla coalizione.

"Unirsi all'European media marketplace come partner fondatore ci permette di trasformare questa conoscenza in un valore misurabile e trasparente per i brand, mantenendo al contempo i dati dei nostri membri sotto la nostra governance". 

Il nuovo marketplace sarà lanciato inizialmente nel Regno Unito, in Francia, Germania, Spagna e Italia, con altri mercati in programma. Si prevede che gli inserzionisti globali che si sono registrati inizieranno a prepararsi per lanciare campagne omnichannel in tutta Europa attraverso la piattaforma a partire da settembre 2026.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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