Dior e A24 annunciano una partnership creativa di due anni
La maison di lusso Dior, motore del gruppo Lvmh, ha ufficializzato una collaborazione creativa di due anni con la società di produzione A24. La partnership copre i settori del cinema, ma anche del teatro e degli eventi dal vivo. Questo accordo rende Dior partner principale del Cherry Lane Theatre, situato a New York.
Il lancio di questa partnership si è tenuto al Cherry Lane Theatre, in occasione del primo anniversario della sua riapertura sotto l'egida di A24. L'evento ha messo in luce l'eredità di questo luogo emblematico attraverso Both Ends, una performance unica interpretata dall'artista di cabaret Justin Vivian Bond e diretta da Zack Winokur. Questa rappresentazione si ispira direttamente alla poetessa e drammaturga Edna St. Vincent Millay, una delle fondatrici del teatro.
Per l'occasione, il direttore artistico di Dior, Jonathan Anderson, ha disegnato costumi su misura e Justin Vivian Bond ha indossato un pezzo d'archivio di Paul Poiret. Stilista francese il cui lavoro è servito da ispirazione per la collezione inverno 2026 di Dior.
Nell'ambito di questa esclusiva, Dior e A24 si impegnano a sostenere i talenti creativi, sia affermati sia emergenti, attraverso una programmazione specifica sullo schermo e fuori dallo schermo. L'obiettivo è creare "ponti tra gli artisti e il pubblico", secondo i termini del comunicato. La maison Dior precisa inoltre che le due entità sosterranno i lavori degli studenti, "offrendo loro l'opportunità di familiarizzare con le dimensioni creative e tecniche del cinema e del teatro".
L'incursione di una casa di moda di questa portata non è una novità. Nel 2023, il marchio di lusso francese Saint Laurent aveva annunciato la creazione di una società di produzione cinematografica, Saint Laurent Productions.
In un'intervista rilasciata da Jonathan Anderson al Financial Times, il direttore artistico ha precisato che non si tratterà assolutamente di vendere borse. E ha aggiunto: "Si tratta di credibilità. Per me, la sfida è soprattutto sedurre le nuove generazioni. E questo non significa che si debba assolutamente avere una borsa su uno schermo cinematografico per venderla. Si tratta di vendere l'idea che un marchio sia autentico".