Marta Ortega, l'ospite a sorpresa nella “casita” di Bad Bunny a Madrid

Madrid – A fugare ogni dubbio sul carattere strategico della collaborazione tra il gruppo Inditex e il cantante portoricano Bad Bunny, e su come attraverso questa partnership si stia cercando di riattivare la crescita in calo di Zara, la sua principale catena di moda, sabato 30 maggio Marta Ortega, presidente non esecutivo della multinazionale spagnola della moda, è apparsa tra gli ospiti “VIP” al primo concerto dell'artista a Madrid. Una presenza che non è passata inosservata e che arriva a soli quattro giorni dalla presentazione dei primi risultati dell'esercizio 2026 da parte dell'azienda.

Come già sottolineato da FashionUnited poco meno di una settimana fa, tra le questioni di maggiore interesse di questo inizio d'anno c'è senza dubbio quella di capire fino a che punto l'azienda spagnola stia riuscendo a riattivare la crescita di Zara, la sua principale catena di moda, attraverso le note attivazioni in corso, sia a breve che a medio e lungo termine, rispettivamente tramite la sua partnership con Bad Bunny e con lo stilista John Galliano. Una questione su cui si spera possano fare luce i dati di fatturato del primo trimestre 2026 che l'azienda presenterà questo mercoledì, 3 giugno, anche se non con il dettaglio con cui lo faranno i conti del primo semestre di Inditex, la cui pubblicazione è prevista per il prossimo 9 settembre.

In questo contesto, e dopo le varie attivazioni realizzate dall'inizio dell'anno con il cantante portoricano, che Zara ha vestito per la sua acclamatissima esibizione dell'8 febbraio durante l'intervallo del Super bowl 2026, per la sua partecipazione il 4 maggio al Met gala, e con cui alla fine dello stesso mese ha lanciato una prima capsule collection collaborativa, questo sabato si è tenuto a Madrid il primo dei 10 concerti che Bad Bunny terrà nella capitale spagnola, tra il 30 maggio e il 15 giugno. Tutte esibizioni che si svolgeranno allo stadio Riyadh Air Metropolitano, dopo quelle del 22 e 23 maggio a Barcellona, come parte del suo tour “Debí tirar más fotos world tour”, e per le quali c'era già grande attesa per scoprire quali personaggi e figure note il cantante portoricano avrebbe invitato a godersi i suoi concerti da “La Casita”. Una sorta di secondo palco che ricrea una tipica e archetipica casa portoricana, da cui, come si è visto durante lo spettacolo del Super bowl, il cantante celebra ogni concerto circondato da ospiti “vip”, tra cui non mancano volti noti da un lato, e persone anonime scelte tra il pubblico dal team di Bad Bunny stesso dall'altro. Un mix di profili che risulta quantomeno poetico e ispiratore, in quanto porta a riflettere sulle realtà della rilevanza e dell'irrilevanza sociale, su chi è qualcuno e chi no, e chi stabilisce questa distinzione, e a cui, non senza una certa sorpresa, ha finito per partecipare Marta Ortega, figlia di Amancio Ortega e presidente del consiglio di amministrazione di Inditex.

Un asset “nascosto” per Inditex e Zara?

Nonostante siano chiare le relazioni di collaborazione che legano e uniscono dall'inizio dell'anno gli universi di Bad Bunny, Zara e Inditex, è stato senza dubbio sorprendente vedere la presidente della multinazionale spagnola della moda, presidente non esecutivo ma di fatto presidente del suo consiglio di amministrazione, sul palco del Riyadh Air Metropolitano come uno dei volti noti invitati alla prima “casita” del cantante a Madrid. Una presenza che contrasta con quella che ci si aspetterebbe da un presidente di una grande società quotata dell'Ibex 35; profili di norma molto più inclini a cercare di proteggersi dai rischi di un'eccessiva sovraesposizione pubblica, che potrebbe porre troppa attenzione sulla loro persona e sulla loro vita privata.

Consapevole di questi pericoli, si può notare una chiara evoluzione nel modo in cui Marta Ortega ha corretto la sua immagine pubblica negli ultimi anni, in modo particolarmente evidente dopo la sua nomina a presidente non esecutivo di Inditex, carica che ricopre effettivamente dal primo aprile 2022. Se prima di quella data la figlia minore di Amancio Ortega si era mantenuta in un secondo piano più o meno discreto —nonostante la grande parentesi del suo matrimonio con Carlos Torretta, con un abito di Alta moda di Valentino disegnato in esclusiva per lei da Pierpaolo Piccioli, parallelamente alla sua nomina ha iniziato a rafforzare la sua immagine pubblica, con l'organizzazione nel febbraio 2022 della retrospettiva a La Coruña sull'opera di Peter Lindbergh. Una mostra che è servita come base per la costituzione della Fondazione Marta Ortega Pérez (Fondazione MOP), che da allora ha consolidato e ampliato la sua influenza come motore culturale della città di La Coruña.

La creazione di questa entità e la realizzazione dei vari programmi culturali che ha promosso fin dalla sua fondazione, rientravano in ciò che ci si poteva aspettare dalla presidente di una multinazionale della moda come Inditex. Tuttavia, allo stesso tempo, Marta Ortega sembra essere diventata un asset aggiunto per l'azienda, come si è iniziato a valorizzare con la sua partecipazione, in qualità di ospite, alla celebre sfilata di Dior a Siviglia, nel giugno 2022. Una presentazione alla quale l'allora presidente non esecutivo di Inditex partecipò indossando una creazione originale ed esclusiva realizzata per lei dal team di Zara, un design che poco più di un mese dopo fu presentato come pezzo chiave della nuova linea di collezioni “Atelier” lanciata dalla catena di moda. Linea che, dopo una controversa polemica, è stata interrotta dopo la capsule lanciata a dicembre 2023, lasciando un “vuoto” che la catena ha colmato con la sua linea “Into the Process”, presentata a settembre 2024.

Accanto a Ester Expósito e Chiara Ferragni, vestita “Benito Antonio x Zara”

In questa stessa veste di asset “nascosto” di Inditex e Zara in cui Marta Ortega sembra voler consolidare la sua figura, e in netto contrasto con il discreto anonimato in cui suo padre, Amancio Ortega, ha sempre cercato di muoversi, uno dei momenti più chiari della nuova rilevanza pubblica che sta acquisendo la presidente del colosso della moda spagnolo è stato il suo debutto come ospite all'ultimo Met gala. Appuntamento tra gli appuntamenti dell'anno dell'universo moda, al quale ha partecipato insieme al marito indossando una creazione disegnata in esclusiva per lei da John Galliano, mentre, come abbiamo detto, Bad Bunny si presentava allo stesso evento con un “total look” di Zara, e la cantautrice statunitense Stevie Nicks con il primo design di John Galliano per Zara. Particolarmente singolare, in ogni caso, la presenza di Marta Ortega, che, esattamente come accaduto alla sfilata di Dior a Siviglia, ha nuovamente offuscato con la sua partecipazione i confini tra vita privata, impegni di rappresentanza per Inditex e attivazione commerciale.

Se già allora quel grande debutto pubblico nel “Gotha” della moda aveva fatto discutere, ora, a meno di un mese di distanza, ci troviamo di fronte a questa sovraesposizione pubblica di cui Marta Ortega è stata protagonista come una delle ospiti de “La Casita” di Bad Bunny, al suo concerto di debutto a Madrid lo scorso sabato 30 maggio. Un concerto durante il quale si è potuta vedere la presidente del consiglio di Inditex ballare corpo a corpo con il cantante portoricano, su un palco dove si trovavano anche altre figure note della scena sociale e artistica spagnola e internazionale, come le attrici Ester Expósito e María León, o l'influencer italiana ed ex consigliera di Tod's, Chiara Ferragni, e dal quale Marta Ortega ha nuovamente sfumato i confini tra la sua vita privata e la sua proiezione pubblica come presidente di Inditex.

Una questione che si è manifestata ancora una volta attraverso, ovviamente, la moda, e in particolare attraverso lo styling con cui la figlia di Amancio Ortega e Flora Pérez ha partecipato al concerto, che consisteva, come non poteva essere altrimenti, in un “total look” della capsule creata insieme al cantante portoricano. Una collezione "Benito Antonio x Zara”, della quale la presidente di Inditex ha indossato un pantalone fluido color verde acqua (49,95 euro) e una t-shirt “slim cropped” multicolor, con corpo blu mare, maniche rosso polvere e collo rotondo con finitura a costine color verde erba (25,95 euro).