Nell'era di TikTok Pull&Bear lancia un premio di fotografia insieme al Festival di Hyères

Madrid – In un momento in cui, dopo aver vissuto una rinnovata rinascita sulla scia dei social network, il campo della fotografia è stretto tra le nuove preferenze per il formato video che cercano di promuovere, da una parte e dall'altra, da TikTok a Mark Zuckerberg, Pull&Bear si è fatto avanti per rivendicarlo e difenderlo, annunciando la creazione di un premio internazionale. Un riconoscimento di nuova creazione, che sarà assegnato sotto l'egida del prestigioso Festival Internazionale di Moda, Fotografia e Accessori di Hyères.

Riconosciuto come il più antico concorso al mondo per la promozione delle giovani promesse della moda, il Festival di Hyères ha iniziato il suo percorso nel 1986 come piattaforma dedicata a riconoscere il talento dei nuovi designer. Un'iniziativa a cui si è aggiunta nel 1997 la categoria della fotografia, con lo stesso scopo di celebrare il talento dei fotografi emergenti; e infine, nel 2016, la terza categoria degli accessori moda, come categoria indipendente all'interno dei bandi del festival. Un evento che, con la moda come bandiera, e attraverso tutte e tre le sue competizioni, ha esercitato un'influenza e un'impronta più che notevole nella storia recente della moda, fungendo da anticamera per le brillanti carriere che, dopo il loro passaggio al Festival di Hyères, hanno sviluppato figure oggi così riconosciute nell'universo della moda come i fondatori di Viktor&Rolf, Romain Kremer, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Marine Serre o le direttrici creative di Botter. Creativi che non avrebbero raggiunto la rilevanza che, senza ovviamente ignorare le difficili circostanze che molti di loro hanno dovuto e continuano ad affrontare, hanno senza dubbio oggi, se non fosse stato per il mecenatismo ricevuto a suo tempo dagli sponsor dei premi del Festival di Hyères. Sponsor ai quali si aggiunge Pull&Bear, uno dei marchi di moda giovane del gruppo Inditex, con la creazione all'interno del festival di un proprio premio internazionale di fotografia.

"Dalla sua fondazione nel 1986, il Festival Internazionale di Moda, fotografia e accessori di Hyères si è consolidato come una delle principali piattaforme per scoprire le nuove generazioni di creativi", contestualizzano dalla direzione di Pull&Bear. "Ospitato a Villa Noailles, l'emblematica residenza modernista progettata da Robert Mallet-Stevens, il festival ha svolto un ruolo decisivo nella carriera di figure come Viktor&Rolf, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Botter, Sølve Sundsbø e Viviane Sassen, diventando un punto di riferimento per istituzioni culturali, professionisti del settore e nuove pratiche creative". Un ecosistema creativo a cui ora si unisce Pull&Bear, cercando così di "continuare a consolidare il suo impegno" nel rafforzarsi come "piattaforma di produzione culturale, concepita per promuovere nuove voci creative e favorire il dialogo tra discipline, generazioni e linguaggi visivi". In questa occasione e contesto, si tratta di "un impegno volto a contribuire allo sviluppo di coloro che diventeranno le prossime figure di riferimento della fotografia di moda".

Con un premio in denaro di 20mila euro e un progetto di collaborazione per Pull&Bear

Lanciato con il nome di "Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear", la prima edizione di questo nuovo premio di fotografia di moda si terrà in occasione della prossima e 41esima edizione del Festival di Hyères, in programma dal 15 al 18 ottobre. In questa occasione sarà premiato il primo vincitore di questo nuovo riconoscimento sponsorizzato da Pull&Bear, nell'ambito del concorso fotografico del festival. Una competizione che vedrà anche l'assegnazione del "Grand Prix Speciale della Giuria di Fotografia 7L", del valore di 20.000 euro e sponsorizzato dalla casa editrice 7L fondata da Karl Lagerfeld e acquisita da Chanel nel 2021; e del "Premio di Fotografia American Vintage", sponsorizzato dal marchio francese e dotato di un importo totale di 15.000 euro, che include sia un premio in denaro di 5.000 euro sia la commissione di una serie di fotografie di moda.

Per quanto riguarda questo premio di fotografia creato da Pull&Bear, si colloca allo stesso livello del premio finanziato dalla maison Chanel, con l'assegnazione al vincitore di un premio in denaro di 20mila euro. Un riconoscimento che sarà completato da un accordo per la realizzazione di una campagna per Pull&Bear, o in alternativa di un progetto fotografico commissionato dal marchio, e dalla diffusione del suo lavoro creativo su molteplici piattaforme, e dalla presentazione del progetto vincitore nei flagship store di Pull&Bear, insieme al lancio di una campagna specifica sui social media. A coronare queste azioni promozionali dell'immaginario creativo del vincitore ci saranno la capsule collection di t-shirt che il marchio di moda giovane di Inditex lancerà sul mercato nell'ambito della sua iniziativa "Pull&Bear × The Photographer Project"; e la creazione della "fanzine" e l'organizzazione della mostra personale del suo lavoro che si terrà a Villa Noailles, cornice incomparabile del concorso, durante la prossima edizione del Festival di Hyères del 2027.

Come finalisti del concorso di fotografia della prossima edizione del festival, e quindi in lizza anche per questo primo premio di fotografia di Pull&Bear, la giuria ufficiale del Festival di Hyères ha selezionato per il loro lavoro fotografico Honglin Cai (Cina), Xue Ling Chen (Cina), Giulia Frigieri (Italia), Lorane Hochstatter (Svizzera), Yun Ki Ng (Hong Kong), Zacharie Lewertoff (Svizzera), Motoki Nakatani (Giappone), Julien Rahmani (Francia), Sidonie Ronfard (Francia) e Valeria Sarto (Italia-Stati Uniti). Un totale di 10 nomi, tra i quali spetterà ora alla giuria, composta da profili come la fotografa francese Camille Vivier, presidente della giuria; Lili Doillon, editrice della casa editrice 7L; Laurent Fétis, direttore artistico e graphic designer; Sylvie Lécallier, responsabile della collezione di fotografia del Palais Galliera di Parigi; Georg Rulfes, ceo e co-fondatore di Concrete Rep; e l'artista visiva Noémie Ninot, vincitrice del Gran Premio della Giuria di Fotografia 7L del 2025, scegliere il nome del vincitore del Premio di Fotografia di Moda Pull&Bear, che sarà annunciato il prossimo 17 ottobre durante la cerimonia ufficiale di premiazione del Festival di Hyères.

"L'inserimento del 'Prix de la Photographie de mode Pull&Bear' nella competizione ufficiale segna l'inizio di una nuova collaborazione tra il marchio e una delle piattaforme più prestigiose nel panorama internazionale della moda e della fotografia", sottolineano dal marchio di moda giovane. Un marchio che valuta il profilo dei lavori e dei primi finalisti di questo nuovo premio come un riflesso "sia della diversità geografica del premio" sia della "pluralità di sensibilità presenti oggi nella fotografia contemporanea", una disciplina che il marchio Inditex cerca di valorizzare con il suo "obiettivo di continuare a promuovere iniziative legate alla creazione contemporanea". Infatti, sintetizzano da Pull&Bear, "questo premio nasce per scoprire e sostenere una nuova generazione di artisti che trascendono i codici tradizionali della fotografia di moda".