Un film d'animazione di Dior sospettato di Ia: il lusso chiamato a dimostrare la propria artigianalità
All'inizio di novembre la maison Dior, brand di punta del gruppo Lvmh, ha svelato un cortometraggio d'animazione per accompagnare l'importante periodo commerciale delle festività natalizie. Da qualche giorno, però, sta montando una polemica sui social e sulla stampa: mentre il marchio pone l'accento sulla realizzazione "tradizionale" del cartone animato, gli utenti accusano la griffe di aver utilizzato l'intelligenza artificiale.
Il film, intitolato Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior, è ambientato nell'inverno del 1949 e richiama in particolare la figura dell'attrice Marlene Dietrich. Un'epoca di cui il brand del lusso rivendica anche i metodi: "tecnicamente lavoriamo come negli anni Quaranta, è uguale, è la stessa tecnica", afferma il regista Sylvain Chomet in un video pubblicato da Dior su Instagram. Anche la maison insiste sulla dimensione artigianale della pellicola: "Il lavoro dell'artista riecheggia quello degli artigiani dell'haute couture di Dior: in entrambe le discipline, innumerevoli ore di lavoro e di minuzia rivelano una bellezza che sembra naturale", si legge nel comunicato.
Eppure, sotto il video promozionale, numerosi utenti denunciano un film "falsamente tradizionale", arrivando in alcuni casi a definirlo "slop", termine che indica i contenuti generati in massa dall'Ia, giudicati senz'anima e di scarsa qualità.
"Questo film non è stato animato a mano. I personaggi si muovono in modo palesemente rigido e artificiale. La tecnica classica consiste nel disegnare fotogramma per fotogramma, al ritmo di ventiquattro disegni al secondo. Dior mente sul processo di realizzazione", scrive Alessia Paino, animatrice 2d di base a Melbourne, specializzata nell'animazione tradizionale frame by frame.
Altri vedono nel disegno di una mano a sei dita di uno dei personaggi del film la prova del coinvolgimento di un'intelligenza artificiale. "È un movimento in cui la mano si apre come un ventaglio. In questo tipo di disegno si possono vedere sei o sette dita per suggerire il movimento", ha però risposto a questa osservazione Sylvain Chomet in un articolo della rivista Variety.
Secondo la stessa fonte, il regista francese smentisce le accuse secondo cui sarebbe stata utilizzata un'intelligenza artificiale generativa per creare il cortometraggio d'animazione di Dior.
Che il team del film abbia fatto ricorso o meno a strumenti di intelligenza artificiale, questa polemica dimostra che i consumatori, e più in generale il pubblico, non prendono più per oro colato le promesse del lusso. Ciò che fonda il valore di una maison come Dior sono il savoir-faire, i tempi lunghi e la mano dell'uomo. Il minimo sospetto di Ia viene quindi vissuto come un tradimento di questa narrazione, non come una semplice scelta tecnica.