Zara “sbarca” al Super bowl, al fianco di Bad bunny

Madrid – Il gruppo Inditex dà ancora una volta una chiara dimostrazione, è il caso di dirlo, della sua costante scommessa sugli Stati Uniti come mercato strategico per la sua crescita, questa volta trasformando Zara, la sua principale catena in portafoglio, in un'ospite d'eccezione dell'epico evento annuale del Super Bowl. Una finale della Nfl di cui il marchio spagnolo si è servito in questo 2026 per "intrufolarsi", al fianco di Bad bunny, nelle case di milioni e milioni di americani e appassionati di football che rendono questo evento sportivo uno dei più seguiti a livello globale.

Per quanto riguarda questa finale del 2026, che domenica 8 febbraio ha visto scontrarsi i Seattle Seahawks (vincitori della Nfc) e i New England patriots (campioni della Afc), con la vittoria finale dei primi sui secondi, alla fine dello scorso settembre la Nfl ha confermato il nome di Bad Bunny come star protagonista dell'atteso spettacolo musicale dell'halftime show del Super bowl Lx 2026. Un ruolo in cui ha raccolto il testimone del rapper statunitense Kendrick Lamar, protagonista della scorsa edizione del 2025, e ha proseguito la lunga scia di star che nel corso degli anni si sono esibite in questi spettacoli musicali, tra cui non mancano nomi come Usher, Rihanna, Snoop Dogg, Shakira, Beyoncé, Jennifer Lopez o Michael Jackson. Un "re del pop" che con la sua esibizione del 1993 ha segnato un prima e un dopo nel carattere di queste performance, per le quali da quel momento in poi la Nfl ha sempre cercato di invitare una figura di peso e rilevanza globale, con il potenziale di contribuire a consolidare il Super Bowl come un evento culturale e mediatico in grado di trascendere e andare anche oltre la sfera sportiva. In definitiva, profili come quello di Bad Bunny, che appena una settimana fa è entrato nella storia durante la cerimonia di consegna dei Grammy awards 2026, diventando il primo artista a vincere il premio per il "Miglior Album dell'Anno" per un album interamente in spagnolo.

“Quello che sto provando va oltre me stesso”, ha dichiarato lo stesso Bad bunny quando è stato confermato il suo nome come protagonista dell'halftime show del Super bowl 2026. “Questo è per coloro che sono venuti prima di me e che hanno corso innumerevoli iarde perché io potessi entrare e segnare un 'touchdown'”, ha aggiunto, tracciando una chiara metafora tra la realtà del football americano e quella di tutti gli immigrati che hanno cercato di costruirsi una vita migliore trasferendosi negli Stati Uniti. “Questo è per la mia gente, la mia cultura e la nostra storia”, ha rivendicato in modo ancora più chiaro a nome dei portoricani, storicamente etichettati come cittadini di seconda classe a causa dello status di Porto Rico come territorio non incorporato degli Stati Uniti, quindi, e questo detto in spagnolo nel suo messaggio originale trasmesso attraverso la Nfl, “vai a dire a tua nonna che saremo l'Halftime show del Super bowl”.

“Bad bunny rappresenta l'energia globale e la cultura vibrante che definiscono la scena musicale attuale”, ha aggiunto Jon Barker, senior vice president della produzione di eventi globali della Nfl. Considerato “uno degli artisti più influenti e ascoltati al mondo, la sua capacità unica di connettere generi, lingue e pubblico lo rende una scelta entusiasmante e naturale per salire sul palco dell'halftime show del Super Bowl”. E inoltre, “sappiamo che le sue performance dinamiche, la sua visione creativa e la sua profonda connessione con i fan offriranno il tipo di esperienza indimenticabile che ci aspettiamo da questo iconico momento culturale”.

Al fianco di Lady Gaga e Ricky Martin

Aprendo la sua esibizione dal Levi's stadium di Santa Clara, in California, sulle note della sua celebre canzone “Tití me preguntó” del 2022, Bad bunny, che si è presentato al pubblico non con il suo pseudonimo ma con il suo nome completo, Benito Antonio Martínez Ocasio, ha fatto della sua esibizione una ferma rivendicazione delle sue radici ispanoamericane. Origini su cui ha cercato attivamente di costruire un messaggio positivo e inclusivo — e quindi non privo di connotazioni politiche, data l'attuale realtà politica e sociale all'interno dei confini degli Stati Uniti, e che non ha esitato a coronare alla fine della sua performance musicale; momento in cui ha lanciato un proclama panamericano nominando tutti i Paesi delle “due Americhe”, dal Cile e dall'Argentina, fino agli Stati Uniti e al Canada, per poi chiudere segnando un “'touchdown” con un pallone contrassegnato dal messaggio “Together, We Are America” (Insieme, siamo l'America).

Sostenendo la sua esibizione con una scenografia che ricreava la realtà dei campi di coltivazione e raccolta della canna da zucchero, coltura storica dell'isola di Porto Rico, per tutto lo spettacolo musicale il portoricano è stato affiancato da figure come il cileno Pedro Pascal e, soprattutto, da Lady Gaga e dal collega cantante portoricano Ricky Martin. La presenza di questi ultimi due si è tradotta in altrettante esibizioni musicali durante lo spettacolo, segnando così i tre momenti di questa performance, in cui prima Lady Gaga ha preso il posto di Bad Bunny sul palco interpretando un'ultima versione del brano “Die With a Smile”; stesso ruolo che ha poi assunto Ricky Martin, nel suo caso interpretando il brano “Lo que le pasó a Hawaii” dello stesso Bad Bunny.

Zara, “special guest”

Ad accompagnare tutti questi nomi di artisti e canzoni, si è scoperta come protagonista d'eccezione di quest'ultima edizione del Super bowl anche la spagnola Zara. Il marchio e la catena di moda di punta del gruppo Inditex, che ha preso il posto che come etichetta di moda spagnola era stato finora occupato solo dalla maison spagnola Loewe, responsabile dei look di Rihanna per il Super Bowl del 2023, si è rivelata essere la firma dei due completi che Bad Bunny ha indossato durante la sua esibizione in questo Super Bowl 2026.

Ai piedi indossava le nuove sneaker “BadBo 1.0” di Adidas, le prime create “da zero” dal cantante in collaborazione con lo storico marchio sportivo tedesco, e che dovrebbero essere messe in vendita nel corso della giornata di oggi; dalle caviglie in su, Bad Bunny ha indossato durante la sua esibizione al Super Bowl un totale di due “total look” creati per l'occasione dal team di design di Zara. Due look chiaramente ispirati alle uniformi dei giocatori di football americano, che, al di là dei modelli e dei tagli con spalle larghe e spalline pronunciate, si sono distinti per essere stati realizzati con una palette cromatica molto contenuta, basata unicamente su tonalità di bianco sporco.

Immerso in questa luminosa sinfonia di toni, che da un lato accentuava il carattere energico e positivo del messaggio panamericano che, come abbiamo sottolineato, ha accompagnato l'intera esibizione di Bad Bunny, e dall'altro sottolineava l'estetica tipica dei Paesi caraibici di cui Porto Rico fa parte, il cantante si è presentato al pubblico con un completo composto da pantaloni, camicia, felpa dal taglio di una maglia da Nfl e cravatta. Un outfit che, tra gli altri dettagli, era completato da una cintura a forma di corda e dal numero 64 segnato sul petto e sulla schiena della felpa, una cui replica è stata consegnata a una parte del personale della sede centrale di Inditex ad Arteixo, accanto al nome Ocasio. Un legame che è stato interpretato come un omaggio dell'artista a sua madre, Lysaurie Ocasio, nata a Porto Rico nel 1964.

Oltre a questo primo look, che il cantante portoricano ha ripreso per la chiusura dello spettacolo musicale, Bad bunny ha sfoggiato anche un secondo look, tra la fine dell'esibizione di Lady Gaga e l'inizio di quella di Ricky Martin. Un look che consisteva in un completo monocromatico, sempre in bianco sporco e firmato Zara, composto da un abito doppiopetto con camicia e cravatta, dalle linee ampie, con spalle larghe e in stile uniforme della Nfl. Entrambi i completi trasmettevano perfettamente tutta l'identità panamericana che Bad bunny ha rivendicato e difeso durante la sua esibizione, e di cui anche Zara e il gruppo Inditex sono diventati un punto di riferimento, come dimostra l'attività commerciale che il gruppo spagnolo mantiene da un capo all'altro delle due Americhe, con gli Stati Uniti come suo più grande mercato globale, secondo solo alla Spagna, dall'anno fiscale 2021.